Если вы всё еще думаете о себе как об очень проницательном человеке, который идеально считает деньги и уж точно не позволит никому навязать себе модель потребления — то лучше перестаньте )))) Дэн Ариели в своей «Поведенческой экономике» на множестве примеров показывает, что скорее всего это не так. Прямо-таки совсем не так! Приобретаем и инвестируем мы чаще всего из самых иррациональных соображений, а практичные дяденьки и тетеньки делают на этом бизнес. Под влиянием каких иррациональных факторов мы готовы тратить деньги и что со всем этим делать — читайте в книге. Полезно для тех, кто хочет сделать свое покупательское поведение более осознанным, а также для тех, кто, наоборот, хочет более осознанно использовать в продвижении своего продукта механизмы иррационального поведения покупателей.

Книга серьезного исследователя поведения человека Дэна Ариэли несомненно достойна прочтения. Книга не о рынках. Тема работы — принятие решений в различных областях и факторы, на него влияющие.

О названии. В оригинальном названии — «Predictably Irrational» — вся суть книги. Но на русском получилось чересчур замысловато «Предсказуемая иррациональность» в первом издании и совсем постно и незаметно «Поведенческая экономика» во втором. Хотя, повторюсь, книга очень полезна.

Об авторе. В молодости, во время службы в израильской армии, при несчастном случае Дэн получил ожоги большей части тела. Реабилитация заняла несколько лет. Неудивительно, что боль и отношение человека к ней привела Ариэли к размышлениям, а затем к серьезным исследованиям. Определила выбор психологии как дела жизни.

Какие аспекты рассматриваются?

Относительность выбора. Говорит об отсутствии внутри линейки, позволяющей измерить абсолютную ценность того или иного варианта. Лишь сравнивая мы можем сделать выбор. Автор рассказывает о примерах, как нами манипулирует. И подсказывает инструменты, как нам влиять на решения других.