маркетинг

Департамент маркетинга «Открытие Брокер» возглавила Жанна Чаваррия, ранее занимавшая аналогичные позиции в крупных российских компаниях. Основная задача Жанны в «Открытие Брокер» – разработка и реализация новой маркетинговой стратегии и увеличение объёмов продаж.

Жанна имеет более чем 15-летний опыт работы в маркетинге в таких сферах как телеком, финтех, ритейл, e-commerce. 

До перехода в «Открытие Брокер» Жанна руководила сервисом по доставке бьюти-боксов, где выстроила все процессы с нуля и перезапустила проект. 

В ПАО «Вымпел-коммуникации» была директором направления маркетинг блока Digital. В рамках этой должности запустила и обеспечила продвижение digital-продуктов – мобильное приложение, личный кабинет, сайт.

На должности директора департамента маркетинга «Открытие Брокер» Жанна Чаваррия займётся разработкой и реализацией новой маркетинговой стратегии компании и будет курировать все направления маркетинга компании. В частности, особый акцент будет сделан на увеличении объёмов продаж как в офлайн-каналах, так и в онлайн.

( Читать дальше )

 

 

Глава 8. HR-инфоцыгане и «БМ-марчар».

Наконец-то переходим к разбору, кто и что пытается влить в уши и мозги кадровиков в рамках модного венгерского слова «марчар». То есть что преподают в MarHR, и кто преподает. И почему это инфоцыганщина как есть.

Начнем с отзывов на их сайте. Потому что они прекрасны сами по себе.

Здравствуй, кадровая «Бизнес-молодость»! Здравствуй, кадровый «Лайк-центр»! Здравствуй HR-«Синергия»! Мы так по вам скучали! Тренды, творчество, тусовка, драйв, фан и атмосфера! Уруру! Кадры — это весело, маркетинг — это просто, бизнес — это здорово, HR -это успех! Давайте похлопаем, обнимемся и станцуем!

// Потом, конечно, расплачемся, в очередной раз получив пи$$дюлей от руководства — но это же потом! //

( Читать дальше )

= = = = =

НЕПРИЯТНОЕ, НО ОБЯЗАТЕЛЬНОЕ ПРЕДИСЛОВИЕ.

Маркетинг в России выполняет роль глянцевого журнала для собственников, директоров и руководителей отделов. Маркетинг в целом — это глянцевый журнал «Cosmo для директоров, состоящих в секте „Упаковка все решает“. Интернет-маркетинг — это журнал „Glamour для отделов продаж, которые не хотят работать с клиентом“. Трейд-маркетинг — это „Tatler с лучшими полками с 1000-м по счету одинаковым FMCG“. HR-маркетинг — это „Elle для кадровиков, которым нечего рассказать про должность и компанию“. И как положено для глянцевого журнала, он выполняет функцию не решения проблем, а в первую очередь сброса напряжения через ментальную мастурбацию на далекую заграничную красивую жизнь. И так же как и положено для глянцевого журнала, лишь единицы внимательно читают советы от журналисток и приглашенных экспертов, и единицы из единиц понимают что там написано и зачем. И как следствие, контент годами не меняется и статьи в журналах плюс-минус одни и те же (формата „включи здравый смысл, тупица!“) — а читателям норм. Потому что еще одна главная функция журнала — это развлечение. И чтобы можно было сказать друзьям-подругам: „Знаешь, я тут прочел...“.

( Читать дальше )

= = = = =

Рекомендуемое чтение:

Бизнес-молодость и выпусники БМ: краткая инструкция

Почему маркетинг для B2B в заднице?

Почему ваши лендинги и лендосы НЕ работают?

Почему люди выбирают проходимцев, мошенников и пирамиды вместо профессионалов — и причем здесь маркетинг

= = = = =

( Читать дальше )

Осторожно, 18+ и низкий уровень политкорректности. Лицам с повышенной возбудимостью психики не читать.

= = = = =

К = Криптокритик

R = Red Reptilovich

====

Рекомендуемое чтение:

Кейс Reebok: сядь на лицо своим инвестициям

Идиоты и нищеброды – целевая аудитория ваших сраных премиум-брендов

( Читать дальше )

Котаны, если вам попадается маркетолог с опытом проведения ICO, то вы должны очень и очень внимательно присмотреться к нему. Вдруг он мошенник или соучастник в мошенничестве. Или идиот. Или пи$$добол. Или два из трёх. Или всё сразу. Потому что какие криптаны, такие у них и маркетологи.

Как пример — украинский соционик-маркетолог-инфоцыган Иван Сологуб, который занимался и видимо продолжает заниматься проектами, по котором должны скучать не инвесторы, а работники ФСИН и прокуратуры.




( Читать дальше )

Учитывая, как мне до смерти надоело жужжание корпоратов про HR-маркетинг, HR-бренд и всякую хренотень вокруг них (истерика пока не сравнима с аджайлом-бигдатой-блокчейнами, но стремится к ним), то самое время высказаться и разобраться в сути явления. И заодно сразу же наброшу про информационную безопасность в компаниях, потому что вся эта суета — вещи одного порядка и одной природы.

Заблуждение первое

HR-маркетинг — это не рюшечки и тимбилдинги и прочее. Это не влажные мечты отдела кадров о том, что они наконец сделают ЧТО-ТО ВЕЛИКОЕ, благодаря чему их шеф наконец оценит и перестанет вытирать об отдел ноги. Это не выигранная премия «HR-бренд», которая вообще никакого отношения к реальности не имеет! И это не идиотские замеры уровня счастья сотрудников, после которых все равно не меняется примерно ничего!

( Читать дальше )

А вот наглядный пример того, как наконец перестань биться головой о неразвитость рынка и вопиющую неграмотность целевой аудитории. И наконец перестать сливать бабло на всякую дорогостоящую хренотень и наконец заняться делом. Как я уже говорил в докладе «Почему маркетинг для B2B в заднице», если ты не понимаешь рынок и не понимаешь уровень подготовки ЦА — у тебя проблемы с продажами. Если твоя ЦА слишком тупа для твоих продуктов — у тебя проблемы с продажами. Выход: образовывать аудиторию, чтобы она наконец смогла понять, что ты продаешь. Чтобы потом аудитория могла у тебя это осознанно купить.

Дано: SAP с их софтом для организации HR-процессов в компании по уму, а не как это принято обычно в России. Как в текущем моменте продается SAP HCM / SuccessFactors? По принципу «у соседа есть, значит надо нам тоже». Соседом может выступать крупная российская компания или крупная западная. К этому необходимо добавить плюс-минус красноречие продавцов головного SAP, его интеграторов и всякого рода крупных консалтеров (Big 4). То есть чистой воды КАРГО-КУЛЬТ. А с карго-культом на рынке много не продать. На хлеб с маслом конечно хватит даже в текущих условиях, но про миллиарды можно смело забыть.

( Читать дальше )

Всем привет, Друзья. Напомню, что я хорошо отношусь к брокеру ВТБ, с коим уже многие годы у меня заключен договор и отсутствуют претензии.

НО их маркетинговая работа улыбнула сегодня и меня. Дословно:

«Мы высоко ценим Ваш выбор банка ВТБ в качестве надежного партнера на финансовых рынках и полагаем максимально усилий, чтобы наше сотрудничество было долгосрочным. До 30.11.19 мы предоставляем Вам скидку 15% на совершение сделок на основном, срочном и внебиржевом рынках»

Налетай братва… Лудоманам открыта нам дорога. 15% — Щ (щедрость)

Эти и другие полезные материалы в моем Telegram или Вконтакте

„Если вы каждый день живете так, как будто он последний, когда-нибудь вы окажетесь правы.“ —  Стив Джобс

Вокруг этой невероятной личности ходит масса разговоров.
Ну ещё бы.
Гениальный человек и невероятная компания apple.
Компани которая и ныне поражает и будоражит общественность.

Вот одно из высказываний по этому поводу:
"Откуда человек узнает, чего он хочет, если он ни разу не видел продукт."

Стива Джобса можно цитировать не уставая:

"Хвала — безумцам! Бунтарям, смутьянам, неудачникам; тем, кто всегда некстати и невпопад. Тем, кто видит мир иначе. Они не соблюдают правила. Смеются над устоями. Можно цитировать их, спорить с ними, прославлять или проклинать их. Но только игнорировать их невозможно. Ведь они несут перемены. Толкают человечество вперед. И пусть говорит кто-то: безумцы, мы говорим: гении. Ведь только безумец верит, что может изменить мир, — и потому лишь меняет его."

( Читать дальше )