Новости рынков | Наступление ИТ-экосистемы Сбербанка только начинается - Финам

«Сбербанк» и Visa запускают в сети кафе PRIME возможность оплачивать покупки, просто посмотрев в камеру терминала, говорится в сообщении банка.Чтобы платить при помощи взгляда, нужно предварительно сдать биометрию лица – это можно сделать как в офисе «Сбербанка» или у банкомата, так и при помощи мобильного приложения. При оплате придётся на некоторое время снять маску.

Намерение «Сбербанка» сделать жизнь покупателя проще и удобнее похвально, но кажется, что и сейчас заплатить в кафе не так уж трудно. Достичь какого-то радикального относительного превосходства в сравнении с оплатой пластиковой картой или смартфоном будет сложно – ведь и эти способы позиционировались, как более удобные, чем оплата кэшом. Просто из любви ко всему новому оплачивать взглядом будет не более 2,5% населения – тех, кто вообще всегда пробуют все новинки. Создатели проекта это понимают и простимулируют более рациональных покупателей скидками. Тот, кто оплатит взглядом, получит скидку размером 20%, если оплата будет совершаться по карте Visa «Сбербанка». Обладатели таких карт получают возможность приглашать друзей отобедать с хорошей скидкой.

Наступление ИТ-экосистемы «Сбербанка» только начинается, и, безусловно, интересно, на каком варианте банк остановится – станет ли он гигантским интегратором или будет действовать при помощи компаний-партнёров. В финансовых показателях доходы от конкретного проекта с PRIME вряд ли отразятся. Однако это практический кейс применения технологии и способ монетизации собранной биометрии. Новые внедрения, вероятно, пойдут серией в ближайшие месяцы. Проект с кафе хорош своей наглядностью – люди увидят, как другие расплачиваются новым способом. Безусловно, интересно, будут ли вести подобные проекты другие операторы биометрии, к примеру, Ростелеком со своим акционером, ВТБ.

Делицын Леонид
ГК «Финам»

Биометрия – зрелая технология, которая сейчас повсеместно внедряется, и, видимо, будет применяться в течение следующего десятилетия, пока злоумышленники не научатся её подделывать, подобно тому, как сто лет назад Фантомас из романа, надевая маску, представлялся другим человеком.

Для сети PRIME новый способ оплаты – это, конечно, дополнительное развлечение для посетителей, возможность позволить им ощущать себя в центре внедрения инноваций.