«Кристалл» — крупнейший и единственный госпредставитель отечественной гранильной отрасли, на которую приходится всего около 10% сбыта алмазов «АЛРОСА». Отрасль испытывает проблемы с конкурентоспособностью из-за более высокой себестоимости производства по сравнению с лидирующей по объему выпуска бриллиантов Индией и особенностей российского налогового режима.
Вопрос об усилении присутствия «АЛРОСА» в ограночной отрасли, отличающейся от добычи значительно более низкой рентабельностью, как правило, вызывал негативную реакцию рынка и экспертов.