VK в 2022 году: государство и экосистема. Куда идет? Альтернатива FB, Instagram, Youtube и TikTok.

VK в 2022 году: государство и экосистема. Куда идет? Альтернатива FB, Instagram, Yputube  и TikTok.

К 2022 году холдинг Mail.ru Group, сменив название на VK стал квазигосударственным. 

Какова теперь его стратегия?

Давайте разберемся.

2022 год предоставил шанс ИТ-сервисам России.

Посмотрим как они воспользуются этим шансом “импортозамещения”.

Я планирую развивать свою страницу в ВК и другие сервисы: Яндекс.Дзен и Рутьюб.
Мои ресурсы: Telegram https://t.me/kudaidem2
VK https://vk.com/id170715284
Zen https://zen.yandex.ru/user/276nhv7x7j...
Rutube https://rutube.ru/channel/4169818/
Audio https://soundcloud.com/andrei-kolesni...

подпишитесь на эти мои каналы. Будем на связи

В октябре 2018 года миллиардер и основной владелец USM Алишер Усманов ушел из совета директоров Mail.ru Group. 

По сути, компания тогда перешла в руки менеджмента. 

Высокотехнологичными компаниями должно руководить молодое поколение — талантливые и амбициозные люди, остро чувствующие тренды развития современного цифрового бизнеса, рассуждал Усманов. 

Спустя три года он вообще избавился от этого актива, продав долю USM близким к государству структурам. 

За четыре месяца Mail.ru Group сменила название, акционеров и стратегию развития. 

А началось все в марте 2021 года, когда Усманов поссорился с главой Сбербанка Германом Грефом. 

 

(Ползучая национализация). 

В конце 2021 года, о выходе из VK объявил «Сбер», который продал Газпромбанку за 12,8 млрд рублей 36% компании «МФ Технологии», акционера VK. 

У «Сбера» и VK остается совместное предприятие O2O (владеет такси «Ситимобил», каршерингом «Ситидрайв», Delivery Club, сервисом экспрессдоставки продуктов «Самокат» и др.), но о разногласиях у партнеров СМИ сообщали не раз. 

В марте 2021 Сбербанк и VK,«находящиеся на грани развода», обратились в Кремль по поводу согласования раздела активов. 

раздел активов и поиск новых акционеров USM и «Сбер» обсуждали в Администрации президента, так как отношения главы банка Германа Грефа и Усманова испортились. 

Усманов хотел выйти в кеш, кроме того. 

Партнерство трещало по швам примерно по тем же причинам, что привели к разводу «Сбера» и «Яндекса»: не было ясности, кому принадлежат клиенты СП и как правильно развивать компанию. 

VK — договороспособная компания, а «Сбер» не умеет играть в равные позиции. 

один из вариантов раздела активов предполагал, что«Сберу»достанется«Ситимобил», a VK — компании, связанные с едой и доставкой. 

И в течение 2021 года в «Ситимобиле» ждали продажи агрегатора такси «Сберу», но этого не произошло. 

В декабре 2021-го USM объявил о полном выходе из VK. 

Холдинг Усманова продал 9% VK Газпромбанку, а 45% вкомпании «МФ Технологии»(владел этой долей через «Мегафон») — страховой группе «Согаз» (среди ее акционеров структуры «Газпрома», ВТБ и «Аквилла» Юрия Ковальчука). 

Затем Газпромбанк передал 45% в «МФ Технологиях» «Газпром-медиа». 

Сначала USM вел переговоры о продаже своей доли «Ростелекому». 

сделка не состоялась, так как, 

во-первых, у «Ростелекома» после покупки Tele2 было недостаточно свободных средств, 

во-вторых, такая сделка выглядела бы «как полное огосударствление». 

«Ростелеком» почти всегда рассматривают как возможного держателя актива, если речь идет о передаче каких-либо компаний де-факто государству». 

Сделка с «Согазом» выглядит как продажа пакета VK частной организации, рассуждает источник в крупной интернет-компании. 

Смена акционеров сразу повлекла за собой и смену гендиректора. 

Вместо Бориса Добродеева, сына гендиректора ВГТРК, компанию возглавил бывший первый вице-президент «Ростелекома», сын первого заместителя главы Администрации президента Владимир Кириенко. 

В середине декабря 2021 года Греф рассказал, что уже встретился с новым руководителем VK. 

Греф сказал:

«Мы с ним договорились о дорожной карте, очень плотной работе в ближайшие месяц-полтора, чтобы уладить вопросы, которые у нас остаются в совместных бизнесах. 

И для того, чтобы расширить партнерскую работу. У нас всегда были хорошие отношения с VK. Мы договорились о том, что мы пойдем еще дальше». 

O2O продолжает работать, а «Сбер» обсуждает с менеджментом VK разные стратегические опции для совместного предприятия, но никаких решений пока не принято. 

Кадровые перестановки в VK начались спустя два месяца после назначения Кириенко. 

Уволились сразу два вице-президента. 

Старшим вице-президентом по медиастратегии и развитию сервисов стал Степан Ковальчук, ранее он отвечал за развитие бизнеса VK. 

Еще два вице-президента пришли из «Ростелекома». 

Один из них, Александр Айвазов, в 2009 году вместе с Кириенко запускал проект премиум-кинотеатра «Романов Синема», а 2013 году партнеры организовали венчурный фонд Titanium Investments на $47,8 млн. 

Вскоре после того, как в 2016-м Кириенко стал старшим вице-президентом «Ростелекома», он вышел из фонда. 

В VK Айвазов стал старшим вице-президентом по инвестициям и развитию бизнеса. 

Вице-президентом по связям с органами власти назначили Ирину Сиренко, ранее она занимала аналогичный пост в «Ростелекоме». 

У Владимира Кириенко были натянутые отношения с главой «Ростелекома» Михаилом Осеевским. 

Осеевский занимается стратегией и общением с правительством, а Кириенко отвечал за операционную деятельность. 

«Им было тесно работать в «Ростелекоме». 

Обсуждалось, что Осеевский пойдет на повышение, станет главой Минцифры или губернатором Санкт-Петербурга, а Кириенко займет его место.

Но Осеевский остался на своем посту, и у них с Кириенко начали возникать пересечения в работе».

Взаимное опыление VK планирует интегрировать соцсети с «Госуслугами». 

«Госуслуги» и «ВКонтакте» вошли в список бесплатных сайтов для россиян — операторы связи обязаны предоставлять к ним доступ абонентам даже при отрицательном балансе согласно проекту «Доступный интернет». 

При этом подключить «Доступный интернет» могут только пользователи с верифицированным аккаунтом на «Госуслугах», то есть они указали данные паспорта и СНИЛС в личном кабинете, а потом подтвердили свою личность в банке, через «Почту России» или в МФЦ. 

«Государство все больше хочет знать о своих гражданах, в том числе об их политических, экономических и прочих предпочтениях. 

Наличие аккаунта в VK в связке с авторизацией через «Госуслуги» может существенно упростить задачу государства по контролю за пользователями». 

После смены акционеров и менеджмента в VK возник ряд вопросов о том, означают ли эти изменения более широкое участие государства в интернет-секторе в России. 

«Газпром» уже консолидирует различные медиаактивы, 

а «Согазу» принадлежит около 21% акций «Национальной медиа группы» (НМГ), 

20% «Первого канала», 

18% РЕН-ТВ.

Теперь страховая компания стала совладельцем двух самых популярных в России соцсетей — «ВКонтакте» и «Одноклассников». 

Что с бизнесом? 

Главной задачей Кириенко в VK будет развитие соцсети «ВКонтакте». 

В России аудитория «ВКонтакте» составляет 72 млн активных пользователей, а в мире — 97 млн. 

«Основной показатель, за который VK будет биться, — это время, потраченное пользователем в соцсети (time spend)». 

Аудитория в возрасте 12–24 лет проводит во «ВКонтакте» 46 минут в день — это самая активная возрастная группа. 

Но чем старше аудитория, тем меньше времени она тратит в соцсети: пользователи в возрасте от 55 лет проводят во «ВКонтакте» всего 17 минут в день. 

«Ростелеком» и НМГ считают, что они тоже не чужие для VK и могли бы продвигать свои сервисы во «ВКонтакте». 

в последнее время активно обсуждалось появление во «ВКонтакте» платных видео. 

Интеграция в главную в России соцсеть принесла бы значительную выгоду и онлайн-кинотеатру Wink, за запуск которого в «Ростелекоме» отвечал Кириенко, и платформе Premier от «Газпром-медиа». 

Партнерство между Газпромбанком и VK возможно и на уровне программ лояльности. 

У VK есть подписка VK Combo с 3 млн подписчиков (на II квартал 2021 года), она дает дополнительные скидки на такси, заказ еды и покупки, 

а у Газпромбанка — подписка «Огонь», которая дает бесплатный доступ к Premier и другие бонусы, их можно было бы объединить. 

Смена акционеров VK, скорее всего, приведет к изменению в стратегии компании, включая потенциальную реструктуризацию активов и более пристальное внимание к контенту. 

«VK проведет аудит своих сервисов, они достаточно разношерстные — у них один из лучших гейминговых сервисов в России, почтовая система, проекты по онлайн-образованию, доска объявления и др. Все развивать невозможно, придется сделать выбор». 

Неопределенность вокруг компании и ее стратегии выросла. 

Рассмотрим историю ВК.

«ВКонта́кте» (VK) — российская социальная сеть. 

Сайт доступен на 86 языках. 

«ВКонтакте» позволяет также переводить деньги и позиционирует себя платформой для продвижения бизнеса и решения повседневных задач с помощью мини-приложений.

ВКонтакте находится в центре так называемой «экосистемы» ВКонтакте, которую развивает VK. 

«Экосистема» объединяет проекты: 

социальную сеть ВКонтакте; платёжный сервис VK Pay;

сервисы для заказа еды и продуктов Delivery Club и Самокат;

платформу VK Mini Apps (мини-приложения Такси ВКонтакте, Еда ВКонтакте, VK Работа и прочие), сервис заказа такси Ситимобил, голосовой помощник Марусю).

В марте 2021 ежедневная аудитория платформы в России составила 48 млн. 

Ежемесячная российская аудитория составила 73 млн. 

Каждый день ВКонтакте посещают 47 % российских интернет-пользователей. 

При этом ежемесячный охват рунета достигает 76 %. 

Общая месячная аудитория ВКонтакте, во всех странах, — 97 млн пользователей. 

В 2021 году, сайт «ВКонтакте» занимал 15 место по популярности в мире.

На выбор названия сети оказали влияние два фактора: 

во-первых, её создатель Павел Дуров переосмыслил фразу «В полном контакте с информацией», которая являлась джинглом радиостанции «Эхо Москвы»; 

во-вторых, среди вариантов названия искались те, которые не будут ассоциировать сайт с определёнными социальными категориями и классами. 

Для этого идеально подходило слово «контакт».

В 2012 году один из основателей соцсети Лев Левиев рассказал газете «Известия», что одним из вариантов названий на этапе стартапа был Studlist.ru. 

История.

В 2007 году «ВКонтакте» стремительно набирал популярность. 

Сообщалось, что с конца февраля по середину ноября число пользователей увеличилось со 100 тыс. до более чем 3 млн. 

список учредителей ООО «В Контакте»: Мирилашвили (70 %), Павел Дуров (20 %) и Лев Левиев (10 %).

2008 год

«ВКонтакте» стал самым популярным интернет-ресурсом в России, а в украинском сегменте интернета сайт уступал лишь Google и Mail.ru.

К началу декабря, сервис посещало большее число пользователей, чем соцсеть «Одноклассники».

2010 год

В ноября зарегистрирован 100-миллионный пользователь.

запустищена собственная платёжная система.

 Mail.ru Group оценила всю компанию в $1,5 млрд.

2011 год.

Управление «К» МВД России возбудило уголовное дело по статье 146 Уголовного кодекса РФ «Нарушение авторских и смежных прав» в отношении жителя Москвы, который разместил на своей странице 18 аудиозаписей музыкальной группы, число скачиваний которых другими пользователями составило свыше 200 тысяч. 

По данным МВД, правообладатель понёс ущерб в виде недополученной выгоды в размере 108 тысяч рублей. 

В мае появилась возможность применять хештэги в своих записях.

В июле «ВКонтакте» отказывается от платёжной системы. 

2013 год.

«ВКонтакте» произошла «чистка» музыки в связи с принятием Госдумой антипиратского закона, позволяющего блокировать сайты, на которых размещены композиции без разрешения правообладателя. 

В ноября на территории Италии был закрыт доступ к сайту в связи с нарушением авторских прав.

2014 год

Павел Дуров продал свою долю в компании.

В феврале 2014 года началась проверка экономической деятельности компании за предыдущие годы. 

Инициатором проверки выступил фонд UCP, владеющий 48 % акций «ВКонтакте». У фонда есть претензии к тому, что Павел Дуров развивает свой личный проект на деньги компании.

В апреля Павел Дуров ушел с поста генерального директора ООО «В Контакте», объяснив это сокращением имеющейся свободы действий.

В сентября Mail.ru Group стала единственным владельцем ВК.

генеральным директором компании «ВКонтакте» назначен Борис Добродеев.

В июле 2015 ВКонтакте запускает фестиваль VK Fest. 

Организаторы пробуют перенести в офлайн самые разные онлайн-интересы пользователей: мероприятие посетили больше 50 тысяч человек.

В апреле 2016 года Правительство России открыло официальную страницу в социальной сети.

появилось мобильное приложение с легальной музыкой для устройств Apple.

В июне появилась возможность включить «умную ленту» — алгоритм меняет порядок новостей, отображая интересные записи выше остальных. 

К концу 2017 года на «умную ленту» перешли 85 % пользователей.

В сентябре запустили два новых сервиса — Денежные переводы, позволяющий совершать денежные переводы между пользователями сайта через личные сообщения и Голосовые сообщения, дающий возможность обмениваться аудиосообщениями в личной переписке.

Также было запущено тестирование платформы для игровых онлайн-трансляций «ВКонтакте».

Борис Добродеев, генеральный директор «ВКонтакте», занял должность CEO Russia в компании Mail.ru Group. 

Как следствие — социальная сеть осталась без главного руководителя. 

В апреле 2017 всем пользователям и сообществам стала доступна возможность организовывать прямые трансляции на ПК. 

Появилась возможность организовывать круглосуточные эфиры, проводить репортажи при помощи специального оборудования, делиться видео с экрана компьютера и др. 

2018 год

В февраля появилась возможность собирать деньги на совместные покупки: в беседах появились денежные переводы. 

В апреле ВКонтакте объявила о поддержке авторов Telegram-каналов. 

В рамках запущенной программы авторы каналов, аудитория которых превышает 1000 подписчиков, получили бесплатное продвижение через рекламу ВКонтакте.

В июня заработал алгоритм защиты уникального контента — Немезида. 

Каждый пользователь может пожаловаться на неоригинальный контент через специальную форму. Кроме того, искусственный интеллект в автоматическом режиме ищет повторяющиеся публикации и отправляет жалобы команде модераторов.

В июня 2018 компания запускает платёжную платформу VK Pay. 

С её помощью можно оплачивать товары и услуги прямо ВКонтакте — например, те, что предлагают сообщества.

2019 год

В феврале 2019 года «ВКонтакте» начала продавать товары с AliExpress.

1 апреля соцсеть запустила внутреннюю валюту VK Coin, которая была доступна для заработка на протяжении 10 дней.

В конце апреля 2019 года «ВКонтакте» представила нейросеть, создающую новостные заголовки на основе текстов «РИА Новости».

21 мая 2019 года «Вконтакте» запустила платформу «Биржа авторов», где можно найти музыкантов, художников, дизайнеров, мастеров мемов и копирайтеров.

В октября 2019 года Mail.ru Group, МегаФон, USM, РФПИ и Ant Group объявили о создании на базе VK Pay совместной платёжной системы для российского рынка.

2020 год

В феврале 2020 года ВКонтакте объединил сервисы денежных переводов: с карты на карту и между счетами VK Pay. 

Объединённая система автоматически выбирает и предлагает пользователю подходящий способ перевода в зависимости от суммы, платёжной системы карты, лимитов и наличия кошелька VK Pay.

В мае 2020 в VK появляются групповые видеозвонки: в звонке теперь можно собирать 128 участников, присоединиться к разговору получится без профиля в соцсети, без лимитов по времени.

В июне 2020 «Вконтакте» запустила платформу «Клипы», которую тут же назвали «русским Tik Tok» из-за схожести идей и функционала. 

По отчётам компании, в день примерно 7 миллионов пользователей используют Клипы.

Клипы ВКонтакте — это бесконечная лента коротких вертикальных видео. 

Одна из ключевых особенностей съёмки клипов — управление с помощью AR-механик. 

Начать запись ролика или включить эффект можно специальными жестами. З

а первый месяц клипы собрали больше 3 млрд просмотров.

В июне «Вконтакте» анонсировала новую функцию — распознавание и расшифровка голосовых сообщений длительностью до 30 секунд.

В сентября 2020 ВКонтакте представляет единую подписку VK Combo: 

в ней собраны подписка на Музыку ВКонтакте, а также скидки на такси, доставку еды и другие сервисы партнёров. 

VK Combo стала одой из самых выгодных подписок в России. Она стоит 169 рублей в месяц.

В октябре 2020 года VK Pay совместно с Банком Хоум Кредит запустил рассрочку прямо внутри ВКонтакте. 

В неё пользователи платёжного сервиса можно приобрести как товары и услуги внутри социальной сети, в мини-приложении AliExpress, а также на сайтах магазинов-партнёров.

К концу 2020 года — количество клиентов платёжного сервиса VK Pay превысило 16 млн человек.

2021 год.

В февраля 2021 года ВКонтакте внедрила в сервис видеозвонков технологию интеллектуального шумоподавления.

Mail.ru Group, МегаФон, USM, РФПИ и Ant Group подписали обязывающие документы о создании на базе VK Pay совместной платёжной системы для российского рынка.

В марта платёжный сервис VK Pay запустил бесплатную виртуальную карту платёжной системы Visa и собственную бонусную программу с кешбэком от 2 % за все оплаченные через него покупки[212].

Бизнес ВКонтакте и Mail.ru Group представили единую платформу электронной коммерции — Мультимаркет.

В апреля ВКонтакте запустили мини-приложение «Занимариум», которое поможет родителям увлечь своих детей дошкольного возраста с пользой для их развития.

ВКонтакте анонсировала бесплатные групповые видеозвонки на 2048 человек одновременно. 

ВКонтакте запустился сервис аренды электросамокатов «Прокат ВКонтакте». 

Прокат ВКонтакте запущен сервисом городской мобильности Ситимобил совместно с VK, первым партнёром выступил кикшеринг Urent.

В мае ВКонтакте добавила в приложение голосового помощника Марусю: например, с помощью команд можно включить любимую песню, подкаст, найти пользователя или сообщество, позвонить кому-то из друзей.

Сервис коротких вертикальных видео беспрерывно растёт: 

число ежедневных просмотров клипов достигло отметки в 300 млн.

В июне VK Pay привлёк в качестве партнёра ВТБ, который предложит клиентам платёжного сервиса новый для себя продукт — рассрочку.

число клиентов платёжного сервиса VK Pay превысило 18 миллионов человек.