Информация
Блог им. DmitriyZholobenko
Ozon конкурент Яндексу не только как маркетплейс
- 27 февраля 2025, 11:06
- |
Просмотрел множество мнений аналитиков различной масти, они массового рассматривают Ozon только как маркетплейс и финтех, никто не рассматривает как площадку с поисковыми технологиями и большим объемом трафика.
Основные типы поисковых запросов: информационные, навигационные, транзакционные. Для монетизации поисковой выдачи интересны в первую очередь транзакционные, их поделю на два вида: услуги и товары. До эры маркетплейсов потенциальный покупатель шел искать продавца через поисковую систему, то сейчас определенная часть посетителей пользуется поисковой строкой маркетплейсов. Отсюда следует меньший потенциальный спрос, меньше потенциальных кликов по объявлениям рекламодателей, меньше прибыли с этого направления. Не учитываем другие факторы развития Яндекса, снижение зависимости от поиска, агрессивную монетизацию по сравнению с прошлым и общий рост рынка. Судя по отчету Яндекса поиск, до сих пор основной донор всех остальных сервисов и основной генератор прибыли.
Ранее попадалась информацию с лидерством Яндекс Маркета по количеству трафика среди маркетплейсов, при этом проигрыш WB и Ozon огромен. В моём понимании преимущество Маркета и шанс конкурировать именно в наличии поисковой системы у Яндекса. Не смотрел отчитывается ли Яндекс подробно по поиску.
Дело не только в конкуренции за поиск транзакционных товарных запросов, где много трафика там и рекламодатели на медийную рекламу и в этом направлении Ozon конкурент Яндексу.
В сегодняшнем отчете нет информации по рекламной выручке. В прошлый раз за квартал 35.5 млрд рублей из 153.7 млрд. рублей и рост 82% квартал к кварталу. Повторюсь еще раз в будущем это будет самое прибыльное направление и конкурировать будет с финтехом, они на пару будут приносить основную прибыль компании.
Когда вам нужен определенный товар ищите его через поисковые системы или напрямую через поисковую строку маркетплейса ?
Я на других площадках:
Дзен - dzen.ru/optimizerlife
TG — t.me/optimizerlife
Т-пульс - https://www.tbank.ru/invest/social/profile/dmz91/
теги блога dmz91
- IMOEX
- Ozon
- акции
- банки
- брокеры
- вклады
- Газпром
- депозиты
- дивиденды
- инвестиции
- инвестиции в недвижимость
- Индекс МБ
- Индекс Московской Биржи
- инфляция в России
- итоги инвестирования
- квазиказначейские акции
- Лукойл
- Московская биржа
- ожидания
- Портфель инвестора
- редомициляция
- результаты
- сбер
- трейдинг
- фондовый рынок
- фьючерс MIX
- эксперимент
- Яндекс
- Яндекс Маркет
То, что многие ищут нужный им товар вначале, в том МП, в котором делают регулярные покупки, это правда. Но это на мой взгляд нельзя приравнять к поиску через поисковик.
Причины:
1. поиск ограничен рамками МП
2. поиск ограничен номенклатурой продавцов
3. алгоритмы выдачи скорее ангажированы, чем нет
4. алгоритмы ранжирования отсутствуют
Озон и другие МП можно записать в рекламодатели, но их рекламный бизнес будет ограничен товарами и продавцами их МП.
Возможно со временем я поменяю свое мнение, но сейчас по мне это ерунда.
Smart Bob, а на мой взгляд — мысль гениальна.
1. Озону просто необходимо растить рекламный бизнес и делать свой аналог яндекс директа и площадку для яндекс RTB. У них самих куча рекламных страниц куда рекламодатели захотели бы поставить свою рекламку на страничку конкурентов (озон уже это делает в выдаче товаров, но у них есть еще куча площадок под контексные баннеры- хотят бы вниз, в поисковую выдачу — как делает сейчас наглый ютуб вставляя в первый ролик в рекомендациях галимую рекламу вместо ролика по моим предпочтениям).
2. яндекс отстает по ИИ от мировых конкурентов и озон вообще мог бы сдвинуть его с пьедестала поисковика, если бы развернула тот же дип сик, обучила бы его базе своих товаров, а заодно давала бы пользователям возможность заставить ИИ сравнивать товары по габаритам, параметрам, прочим характеристикам. Я например искал МиниПК для аналитики домашних камер — так мне сначала пришлось с помощью дипсика разобраться в современной линейке низковольтных процов, дать ему задачу облазить амазон для выбора популярных процов и их цен в америке, а уж потом искать нужный мини пк на N300 под фригейт как оптимальный под эту задачу по моим критериям.
Тут же пользователи вполне перешли бы сразу и к поиску прочей инфы через ИИ озона (при этом озон мог бы при возможности подсовывать так же ссылки на свои товары при первой возможности).
Если уже ищут на МП значит достаточно технологичности поисковиков МП. Не обязательно быть супер пупер технологичным, чтобы пользовалось большинство.
Алгоритмы ранжирования есть иначе бы он каждый раз хаотично выдавал разные товары. Сейчас он выдает хаотично первые строчки так как это реклама.
Не надо лезить во всех ниши как это сделал Магнит и создал на основе Казань Экспресс общий МП вместо того чтобы сделать нишевой маркет в своих компетенциях. Аналогично пошел Сбер выкупив Гудс у Мвидео и в итоге сделав МегаМаркет, который уже по слухам хотят прикрыть и он без 40-50% кешбека баллами ничего не может предложить. Зачем то Ви.ру пытается на своем маркете продавать зубные щетки, порошки вместо того чтобы сделать нишевой МП.
Озон занял общий рынок Ecom и там есть куда развиваться на x10 от текущей капитализации вы это записываете как в недостаток ограничением ассортимента. Показатели рекламной выручки и их рост по 80% это подтверждают, выручка скорей всего уже на уровне комиссий МП.