Финансовая приватность — при этом  первая жертва. Автор пишет, что совместное развитие технологий электронной коммерции (e-commerce) и больших данных (big data) может привести к новому устройству общества, где покупательная способность индивида будет определяться не количеством денег, которыми он располагает, а общей совокупностью данных о нём. Производители и поставщики услуг настолько хорошо будут знакомы с предпочтениями потребителей, что будут пересылать им товары и предлагать нужные услуги без необходимости делать предварительный заказ. Всё будет определяться автоматически по демографическим характеристикам человека (возраст, пол, профессия, наличие заболеваний и т.д.) в совокупности с данными о его поведении в Сети и его покупательских предпочтениях.

Важным шагом в движении к такому будущему является формирование безналичного общества. В таком обществе государство и производители смогут получать полные данные о том, на что люди тратят свои средства. Фактически, это означает, что они будут знать о людях всё самое важное. По покупкам можно отследить не просто предпочтения человека, но и, например, наличие у него тех или иных болезней (по лекарствам), или возможное участие этого человека в какой-то незаконной деятельности.