VK (MOEX: VKCO) планирует запуск собственного маркетплейса для закупки нативной рекламы у блогеров, вкладывая в проект 250–300 млн рублей. Новый сервис, находящийся в закрытом тестировании, позволит заказывать рекламные материалы напрямую у авторов контента «ВКонтакте». Ожидается, что маркетплейс начнет работать до конца 2024 года.
Рынок нативной рекламы растет, особенно в Telegram, где объемы достигли 7,5 млрд рублей в 2023 году и прогнозируются на уровне 15 млрд рублей в 2024 году. Несмотря на успехи VK в увеличении доходов от рекламных интеграций, эксперты отмечают, что ранее попытки создания аналогичных платформ мировыми соцсетями, такими как Meta и TikTok, не увенчались успехом.
Конкуренция в сегменте нативной рекламы может усилиться, но монополизации рынка не ожидается. Маркетплейс VK расширит функционал существующей «Маркет-платформы ВКонтакте», которая, несмотря на долгую работу, уступает таргетированной рекламе по популярности среди рекламодателей.
1. Большая часть телефонных мошенников «работающих» по нашей стране, физически сидит на Украине, в оборудованных при помощи НАТО по последнему слову техники колл-центрах (ссылка):
Больше 90 процентов IT-преступлений, совершенных в отношении россиян, исходят из колл-центров Украины с технологиями НАТО. <…>
При этом ущерб от такого рода преступлений в 2023 году увеличился на 500 миллионов рублей по сравнению с прошлым годом и составил 156,5 миллиарда рублей.
Для Украины колл-центры мошенников стали системообразующей отраслью экономики, сейчас они чуть ли не одна из ветвей власти. Характерная история — конфликт авторитетного киевского депутата с одним из колл-центров Днепропетровска закончился полным поражением группы депутата и арестом последнего (ссылка).
2. Технологии, впрочем, работают и на Россию. К примеру, сейчас мигранты с Украины вынуждены предъявлять нашим пограничникам свои соцсети, после чего многих из них разворачивают обратно в Турцию. Удаление аккаунтов не помогает, технические специалисты легко всё восстанавливают.
Reddit, популярный американский форум и социальная сеть, собирается провести публичное размещение акций в марте текущего года. По последним данным, компания планирует продать 10% своих акций на Нью-Йоркской фондовой бирже, оценивая свою стоимость около $5 млрд.
Созданная в 2005 году, Reddit насчитывает более 1,6 миллиарда активных пользователей, предоставляя им доступ к тысячам тематических сообществ, известных как сабреддиты. Несмотря на огромное количество пользователей, компания пока не получила прибыль, завися в основном от рекламы и премиум-доступа, предоставляемого за $5,99 в месяц.
Оценка Reddit на нефтяных рынках снизилась до $5 млрд, что может быть вызвано общим снижением оценок компаний соцсетей и ростом процентных ставок в США. В 2023 году Reddit понесла убытки из-за инвестиций и снижения потребления рекламы в сравнении с конкурентами, такими как TikTok и Facebook.
Специалисты предупреждают, что успех предстоящего IPO будет зависеть от готовности рынка вложиться в Reddit, а также от интереса инвесторов после размещения. Предстоящий листинг Reddit может стать одним из ключевых событий на финансовых рынках этого года.