закон о рекламе

С 1 апреля 2025 года в России вступает в силу закон, обязывающий распространителей интернет-рекламы отчислять 3% от квартального дохода в бюджет за свои услуги. Минцифры опубликовало проект подзаконного акта, который регулирует эти выплаты, установив правила для рекламораспространителей, операторов рекламных систем и агентов. Отчисления будут рассчитываться с доходов от интернет-рекламы и агентских вознаграждений, при этом сбор должен уплачивать тот участник цепочки, который заключил договор с рекламодателем.

Предусмотрены два варианта выплат для агентов: они могут уплатить сбор только с собственного вознаграждения или взять на себя полную ответственность за отчисления по всей цепочке. Сбор будет уплачиваться по итогам квартала, и сумма должна быть выплачена не позднее 5-го числа месяца, следующего за кварталом.

Минцифры заявляют, что закон ориентирован на позицию отрасли, а мониторинг и расчет отчислений будет проводить Роскомнадзор. Проблемы могут возникнуть из-за отсутствия конкретных подзаконных актов, что усложнит реализацию новых норм. Рекламные компании уже начали предупреждать клиентов о повышении цен на свои услуги на 3%, что может привести к росту расценок на рекламу.

Вступление в силу нового закона, ограничивающего рекламу криптовалют, вызвало трудности у криптокомпаний в продвижении своих продуктов. Участники крупнейшего криптофорума CryptoSummit, где присутствовало около 7 тыс. участников, получили запрет на рекламу определенных продуктов и услуг, включая торговых ботов и обменники.

Эксперты прогнозируют, что ограничение на рекламу приведет к снижению операционной прибыли криптокомпаний на 10–25 млрд рублей в год. Без маркетинговой поддержки продажи могут упасть на 35–55%. В ответ на новые ограничения компании ищут альтернативные каналы продвижения, такие как Telegram и Google.

Рынок оказался в состоянии неопределенности, и эксперты сомневаются, что новый закон установит ясные правила игры для всех участников.