маркетинг

= = = = =

Рекомендуемое чтение:

Список инфоцыган: Евгений Колотилов и инфоцыганские сказки про продажи и маркетинг в B2B

Список инфоцыган: Илья Балахнин. Маркетолох №1, внутривидовая борьба с другими инфоцыганами

Маркетинг в сфере финансов, B2B и сложных услуг (части 1, 

Один из ключевых признаков инфоцыгана — придумывание новояза для давно известных, а то и откровенно банальных вещей. А также использования слов «секретная техника».

Когда Петя Осипов, еще не будучи основателем «Бизнес-молодости», придумал «секретную технику НТКЗЯ» (не тяни котя за яйца) — здравомыслящие люди понимали, что перед ними клоун и быдло-хипстор. Однако ровно то же самое происходит в IT, в продуктовом менеджменте и в маркетинге (особенно в стартап-тусовочке) — и почему-то этих людей никто не называется долбое… интеллектуально пораженными гражданами, которым срочно необходимо запретить голосовать на выборах, избираться в любые государственные органы и работать на любых должностях на госслужбе. Хотя давно пора называть вещи своими именами, а людей — ровно так как они этого заслуживают.

Например, в Вайти-в-айти очень распространено слово «framework», которое по нынешней новой моде означает совсем не методологию или определенный паттерн действий (как было ранее), а я является заменителем слова «секретная техника».

= = = = =

Рекомендуемое чтение:

Маркетинг в сфере финансов, B2B и сложных услуг (части 1, 2, 3, 4, 5)

В этой книге проведен анализ существующих брендов с использованием так называемого «Мыслительного поля бренда». С его помощью автор раскладывает бренды на четыре составляющие.

Основное внимание делается именно на описании бренда. Это описание встраивается в придуманное автором «мыслительное поле».

Автор также предлагает методику создания бренда компании и личного бренда.

Автор строит свою теорию на основе подробного анализа трех брендов и на основе поверхностного анализа еще 3-4 брендов.

Я считаю, чтобы построить теорию 4-мерного бренда, проанализировать 3 бренда недостаточно. 

Подтвердиться ли эта теория по отношению к другим брендам? Или их характеристик других брендов будут выбраны только те, которые соответствуют предложенной теории, а те, что не вписываются в нее, будут отброшены?

Насколько мне известно, при проведении экспериментов на научной основе используются различные методы планирования эксперимента. Например, такой метод как «метод полного факторного эксперимента».

Как и заявлено на обложке, книга рассказывает о том, что побуждает нас покупать, какие свои потребности на самом деле мы хотим удовлетворить, выбирая тот или иной товар среди прочих.

Заметил, что многие околорыночники пишут в конце своих заметок: «подписывайтесь на мой „Телеграм“-канал, „вступайте в мою закрытую группу в “ВК», «смотрите меня на „Ютубе“, „ищите в “Инстаграме» и т. д.

Считаю, что текст такого рода занимает слишком много места и требует слишком больших, для околорыночников, усилий.

Поэтому, в качестве меры оптимизации, предлагаю заменить его более короткой «формулой»: «Садитесь на мой х… по ссылкам ..., ..., ....».

Книга читается достаточно легко. Очень много рекомендаций, которые подкреплены живыми примерами из опыта автора и других выдающихся людей.
Книга состоит из 3 частей:
1. Soft skills – в этой части рассматривается несколько тем: масштабное мышление, мотивация, цель, фокус, получение обратной связи, управление энергией и ресурсным состоянием, страхи, обучение.
2. Hard skills –рассматриваются необходимые навыки в следующих направлениях: информация о продукте, целевой аудитории, упаковке товара, трафике, продажах, команде, IT, оцифровке и масштабировании бизнеса.
3. Личная эффективность – освещены темы: обязательной благодарности вашему окружению, повышению качества мотивации, эффективности, успеху, проактивной позиции в бизнесе.
Помимо массы практических советов, книга изобилует непосредственными заданиями автора для проработки навыков у читателя лично и в его бизнесе, в частности.

Немного мотивирующего юмора из книги: «Нефть дорожает – бензин дорожает. Нефть дешевеет – бензин дорожает. Нефть ничего не делает – бензин дорожает. Бензин – целеустремленный. Будь как бензин!».