реклама

За период с января по март объем инвестиций в рекламу в России составил около 130 млрд руб., что на 5% больше аналогичного периода прошлого года, заявили в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Эта динамика сопоставима с прошлыми годами: в первом квартале 2019 года рекламный рынок рос на 4%, 2020-го — также на 4%, 2021-го — на 6%.

При этом в АКАР впервые решили не публиковать оценки в цифрах по отдельным сегментам рынка (телерекламе, рекламе в интернете, наружной рекламе и др.). В ассоциации объяснили это решение тем, что в марте российский рекламный рынок «в силу понятных причин ушел в отрицательную зону» и «в ситуации кризиса возникли сложности с оценкой объемов некоторых сегментов».

В АКАР отметили, что рынок интернет-рекламы по итогам квартала «показал положительный рост» за счет российских участников рынка, несмотря на то что в марте рынок столкнулся с сокращением спроса и инвентаря за счет ухода зарубежных рекламодателей и рекламных платформ. Большинство участников рынка интернет-рекламы, согласно опросу IaB, ожидают падения рынка интернет-рекламы от 25% до 50% по итогам года.

В последние два месяца структура банковской рекламы кардинально изменилась: наиболее активно продвигались вклады. При этом заметно просели объемы рекламы кредитов, по инвестпродуктам она вовсе сошла на нет. Изменилась и тройка лидеров в сегменте ТВ-рекламы, из которой выпали Сбербанк и Тинькофф-банк.

Рекламу положили на депозиты – Газета Коммерсантъ № 82 (7283) от 13.05.2022 (kommersant.ru)

Как автор одного из первых сайтов по быстрому чтению и самой большой подборки книг по скорочтению продолжаю изучать эту тему. Попалась на глаза книга Ричарда Маслэнда «Как мы видим? Нейробиология зрительного восприятия».

Она рассказывает о буднях и открытиях ученых в области изучения зрения. Начнем с того, что они мучают и убивают кроликов, потому что кролики — это не только ценный мех, и не только три — четыре килограмма диетического, легкоусвояемого мяса, это еще и сетчатка (не путать с клетчаткой).

Оказывается, что сетчатка — это ткань мозга, наравне с той, что находится внутри мозга и позвоночника. И сетчатка живет сама по себе, если ее отделить от кролика. Радует, что кроликов усыпляют на веки вечные ради этой процедуры. Но кролики мстят с того света. Дело в том, что сетчатка кролика будет жить сама по себе и на ней можно ставить эксперименты в лаборатории при условии, что температура в комнате будет как внутри кролика, то есть сплит систему на холод не включишь.

Московская биржа в первом квартале потратила на рекламу и маркетинг рекордные для неё 797,9 млн рублей, следует материалов на сайте торговой площадки. Таких средств она не направляла на свое продвижение никогда.

Рост расходов на рекламу и маркетинг начался в четвёртом квартале прошлого года, когда расходы на продвижение составили 570,9 млн рублей. С 2017 года по третий квартал 2021 года расходы на рекламу и маркетинг составили 1,5 млрд руб., что сравнимо с тратами на эти цели за последние два квартала.

В конце прошлого года Мосбиржа объявила о запуске масштабной рекламной кампании. «Рекламные кампании с новым образом Московской биржи и платформы Финуслуги стартуют 20 декабря с масштабной коммуникацией на ТВ, в digital-, наружной рекламе, на нестандартных носителях и в формате спецпроектов», — приводились в пресс-релизе слова управляющего директора по маркетингу и клиентскому опыту Московской биржи Ирины Лебедевой. В сообщении, в частности, отмечалось, что «ключевым слоганом кампании для продвижения платформы Финуслуги» станет фраза «Цени свои деньги».

В текущей рыночной ситуации мы оцениваем результаты VK за 4К21 как нейтральные. С фундаментальной точки зрения один из ключевых рисков, с которыми может столкнуться VK, — это уменьшение доходов от онлайнрекламы: соответствующие денежные потоки используются для инвестиций в иные бизнес-направления.

В 2021 году российские банки заметно нарастили присутствие в медийном пространстве и рекламные расходы. Всего кредитные организации потратили на собственное продвижение рекордные 95 млрд рублей - в 1,5 раза больше, чем годом ранее

По объемам рекламных затрат универсальные банки продолжают лидировать (более 60% всех расходов), так как в эту группу входят в том числе Сбербанк и ВТБ