FACEBOOK

Тимур Нигматуллин, аналитик «Открытие Брокер»

Вчера глава Роскомнадзора заявил о возможной блокировке Facebook в 2018 году из-за того, что компания не хранит личные данные россиян на территории страны в соответствии с подписанными президентом России в середине 2014 года поправках в законы «О персональных данных» и «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».

Мы считаем, что новость сама по себе потенциально позитивна для Mail.ru Group, владеющей такими лидирующими на российском рынке по размеру месячной аудитории социальными сетями, как «ВКонтакте» (41,9 млн) и «Одноклассники» (27,7 млн). По оценкам Mediascope, месячная российская аудитория Facebook в августе 2017 года составляла 19,1 млн. По нашим оценкам, рост аудитории Facebook является важной причиной сокращения аудиторий «ВКонтакте» и «Одноклассники» примерно на 10% за последние 12 месяцев (WEB-Index за август 2017).

Бумаги Mail.ru Group на LSE могут получить спекулятивную поддержку в случае сохранения риторики регулятора относительно Facebook. На текущий момент бумаги группы не обладают фундаментально обоснованным потенциалом для роста из-за рисков, связанных с расходами на практическую реализацию требований поправок «закона Яровой-Озерова». Целевая цена не присвоена. 

Экономический календарь

— Уровень безработицы в Еврозоне самый низкий с февраля 2009 года;

— Аналитики RBC Capital Mkts повысили целевую стоимость акций Verizon (V) до 50$;

— Аналитики Pivotal Research Group рекомендуют продажу акций Facebook (F);

- MSCI: некоторые китайские компании могут быть исключены из индекса развивающихся рынков;

— РБА оставил ключевую процентную ставку без изменений;

— РБА: рост австралийского доллара будет сдерживать инфляцию;

— РБА: более высокий курс австралийского доллара ухудшает перспективы занятости и производства;

- TD Securities: Банк Англии не изменит процентную ставку, но снизит прогнозы по росту ВВП Великобритании.

Facebook представил неаудированные операционные и финансовые результаты за 2 квартал 2017 года согласно GAAP. Среди ключевых показателей стоит отметить рост квартальной выручки на 44,8% г/г до $9,32 млрд. На рекламную выручку пришлось более 98% всех денежных поступлений компании, при этом около 84% рекламной выручки было заработано на мобильных устройствах. В региональном разрезе 48,9% выручки принесли США и Канада, а 24,1% — Европа.
Рентабельность Facebook на уровне OIBDA из-за опережающего увеличение расходов роста выручки составила 55%, что на 3,5 п.п. выше показателя годом ранее. Чистая прибыль компании по итогам 2 квартала прибавила 71% г/г и составила $3,9 млрд.
Инвестиции, без учета характерных для подобных компаний разного рода расходов инвестиционного типа, во втором квартале составили $1,44 млрд. У Facebook отрицательный чистый долг. Компания не платит денежных дивидендов и не выкупает акции с целью погашения.
Одним из ключевых дайверов роста финансовых показателей Facebook остается впечатляющий для столь обширной аудитории динамика ее прироста. Так, количество пользователей посещающих социальную сеть ежедневно прибавило 17% г/г и составило 1,35 млрд по состоянию на конец 2 квартала.
Тем не менее, на мой взгляд, стоит обратить внимание и на менее очевидный фактор роста. По словам менеджмента компании, во 2 квартале средняя стоимость рекламы выросла на 24% г/г, а количество показов рекламы увеличилось на 19% г/г (то есть рост был несущественно выше динамики прироста активной аудитории). Для сравнения: у Google во 2 квартале общее количество так называемых «платных кликов» возросло на 52% г/г, но стоимость одного клика при этом сократилась на 23% г/г. При, в принципе, сопоставимых масштабах бизнеса и размерах квартальной выручки ($9,32 млрд у Facebook и $26 млрд у Google), поисковик вынужден достаточно жестко демпинговать по цене размещения рекламы, чтобы привлечь новых рекламодателей.