Технологический холдинг VK в ближайшее время запустит бета-версию платформы Max. На первом этапе пользователям будут доступны мессенджер, мини-приложения, конструктор чат-ботов и платежная система. В дальнейшем возможна интеграция с госуслугами, что сделает Max аналогом китайского WeChat.

Платформа будет работать на микросервисной архитектуре с поддержкой low-code и искусственного интеллекта. Компании смогут создавать собственные сервисы через Max Bot API. Приложение будет доступно на iOS, Android, в браузере и десктопной версии. Регистрация на первом этапе ограничена пользователями российских и белорусских SIM-карт.

VK делает ставку на цифровой суверенитет и вертикальную интеграцию бизнесов. Ожидается, что инвестиции в Max составят от 500 млн до 1 млрд руб. В компании уверены, что новая платформа поможет выйти из финансовых убытков: в 2024 году чистый убыток VK вырос в 2,7 раза до 94,9 млрд руб., а выручка составила 147,6 млрд руб.

Основными конкурентами Max станут Telegram, экосистема «Сбера» и «Госуслуги». При этом VK не планирует интеграцию Max с «ВКонтакте» и другими своими сервисами, развивая его как самостоятельный продукт.

VK не реализовала опцион на выкуп всей материнской компании Skillbox, и с 2024 года больше не учитывает его финансовые показатели. Сейчас 55,96% акций принадлежат VK, но другие владельцы остаются неизвестными.

Холдинг Skillbox, включающий онлайн-школы Skillbox, Geekbrains, Skillfactory, Mentorama и Lerna, в 2024 году сократил выручку на 12% (до 10,9 млрд руб.), но вышел в прибыль (1,2 млрд руб. против убытка в 1,1 млрд руб. годом ранее). Это может быть связано с подготовкой к IPO. В январе 2025 года компания завершила редомициляцию с Кипра в Россию.

VK сместила фокус на детское онлайн-образование, развивая «Учи.ру» и «Тетрику». В 2024 году этот сегмент показал рост выручки на 83% (до 6,3 млрд руб.), а EBITDA выросла до 639 млн руб. В целом, рынок детского онлайн-образования увеличился на 33% (до 49 млрд руб.), тогда как сегмент дополнительного образования для взрослых – на 16% (до 52 млрд руб.).

По итогам 2024 года «ВКонтакте» занял лидерство на рынке инфлюенс-маркетинга, обогнав YouTube с долей 40% против 30%. Instagram удерживает 15% рынка, а Telegram, Rutube и другие платформы – около 10%. Объем рынка в 2024 году составил 44 млрд рублей, что на 37% больше, чем в 2023 году.

Несмотря на уверенный рост отечественных платформ, эксперты отмечают, что они не могут обеспечить рекламодателям ту аудиторию, которая доступна на ведущих зарубежных ресурсах. В то же время, среди инфлюенсеров доминируют семейные и детские блогеры, а самые популярные форматы – эксклюзивные вертикальные видео.

Основной рост рекламных бюджетов в 2024 году пришелся на семейные и детские блоги с высокой вовлеченностью. Ожидается, что Telegram может увеличить свою долю, если расширит возможности для видео, в то время как «ВКонтакте» не сможет значительно увеличить рост без крупных обновлений.

Эксперты прогнозируют, что в случае ухудшения экономической ситуации рекламодатели будут сокращать расходы на инфлюенс-маркетинг, что ограничит дальнейший рост рынка.

В 2024 году китайские компании вложили в рекламу на платформе VK 2,2 млрд рублей, что почти в три раза больше, чем в 2023 году. Они заняли второе место по расходам после российских брендов.

В первые три квартала 2024 года китайские рекламодатели потратили 1,5 млрд рублей, что составило 3% выручки VK от рекламы. В четвертом квартале затраты увеличились до 750 млн рублей. В VK отмечают, что особенно активно рекламировались видеоигры (рост в 2,9 раза), отдых и развлечения (в 4,3 раза), электронная коммерция (в 7 раз), СМИ (в 10 раз), бытовая техника и электроника (в 2 раза).

Эксперты объясняют рост рекламных вложений Китая усиленной конкуренцией китайских брендов на российском рынке. VK остается одной из немногих соцсетей, доступных в Китае, что делает ее удобной площадкой для выхода на российскую аудиторию.


Источник: www.rbc.ru/technology_and_media/18/02/2025/67b33e8d9a794766c58e6f81?from=newsfeed

Приложение «VK Видео» было установлено на мобильные устройства и Android TV 60 млн раз с момента его официального запуска в сентябре 2023 г., сообщили «Ведомостям» в пресс-службе платформы.

На Android приложение было установлено 35 млн раз, на Android TV – 15,4, млн. Пользователи iOS установили «VK Видео» 9 млн раз. В пиковый месяц «VK Видео» был загружен на устройства пользователей из России 8,4 млн раз.

В январе пользователи Smart TV проводили наибольшее время за просмотром – в среднем 221 минута на человека, что на 50% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Суточный рекорд просмотров в «VK Видео» составил 3,3 млрд. Общее суточное время просмотра в приложении на всех устройствах за год показало рост в 23 раза.

В пресс-службе назвали ключевыми причинами роста установок «VK Видео» увеличение объема оригинального контента на платформе, развитие инструментов и программ для авторов, а также несколько крупных рекламных кампаний, направленных на улучшение знания сервиса и его особенностей.

VK завершила сделку по приобретению 25% акций разработчика офисного программного обеспечения Р7. Сумма сделки составила от 2,5 до 3,5 млрд рублей, что станет частью стратегии холдинга для укрепления позиций IT-«дочки» VK — VK Tech перед IPO. Эта сделка важна для расширения функционала продуктов компании, в частности, интеграции решений Р7 с корпоративными сервисами VK WorkSpace, включая облачные редакторы документов и таблиц.

Компания Р7, получившая внимание за свою облачную офисную продукцию, продолжит развивать свою линейку решений, а VK Tech увеличит свою роль на рынке облачных и инфраструктурных сервисов. Слияние и поглощение остаются важным трендом на российском IT-рынке, но эксперты предупреждают о рисках интеграции, включая возможную потерю гибкости Р7 в процессе слияния с крупной структурой.

По данным Mediascope, аудитория большинства популярных сервисов знакомств в России в 2024 году снизилась. Самое большое сокращение коснулось «Друг вокруг», потерявшего 14,2% пользователей, уменьшившись до 2,02 млн активных пользователей в декабре 2024 года.

Дейтинговая платформа «Фотострана» потеряла 17% аудитории, а Beboo – 21,4%. Также на 7% снизилась аудитория Tabor, составившая 1,45 млн пользователей. Единственными сервисами, где наблюдается рост, являются Mamba (увеличение с 1,82 млн до 1,89 млн) и Loveplanet (с 748 000 до 793 000 пользователей).

Сервис Tinder почти исчез из России после ухода в июне 2023 года, а его аудитория в первом полугодии 2024 года составила всего 95 000 пользователей. Вместе с тем Twinby показал значительный рост: аудитория увеличилась с 1,3 млн в декабре 2023 года до 3,3 млн в конце 2024 года, став новым фаворитом среди молодежной аудитории.

Для «VK знакомств» был отмечен рост аудитории на 148%, достигнув почти 1 млн пользователей в декабре 2024 года, с дальнейшим увеличением загрузок на 357%. В то же время, сервисы «Фотострана» и Beboo столкнулись с проблемами модерации и недостаточной инвестиционной активности.

Соцсеть «Одноклассники», входящая в холдинг VK, представила новый дейтинг-сервис «ОК Знакомства», ориентированный на пользователей 40+ с интересами в области кулинарии, садоводства, дачи и других хобби. Инвестиции на этапе запуска оценены в 120–170 млн руб. Сервис включает классическую ленту анкет и возможность поиска по интересам, а также встроенные покупки, такие как VIP-статус и функции для поднятия анкет.

Представители компании отмечают, что приложение может привлечь аудиторию, ориентированную на долгосрочные отношения, но существуют опасения, что оно не увеличит популярность самой соцсети. Эксперты считают, что успех «ОК Знакомства» зависит от инвестиций в маркетинг и развитие, однако оно не окажет значительного влияния на базовую аудиторию «Одноклассников».

Среди вызовов для сервиса — ограниченная аудитория социальной сети и конкуренция с другими дейтинг-платформами. Однако ориентированность на старшее поколение может сыграть свою роль на фоне российской демографической ситуации.

Аудитория RuStore к концу 2024 года достигла 50 млн пользователей, что почти вдвое больше показателя 2023 года (26 млн). По популярности магазин приложений уступает только Google Play (80 млн), обогнав App Store от Apple, Mi Store, Galaxy Store и AppGallery. В 2024 году через RuStore было скачано более 300 млн приложений и игр.

Основной рост обеспечили предустановки на устройства Xiaomi, Techno и Samsung, а также самостоятельные установки — 2 из 3 пользователей скачали магазин вручную. Количество приложений в RuStore увеличилось с 30 000 до 50 000, что способствовало росту интереса как со стороны аудитории, так и разработчиков.

Популярность RuStore также обусловлена уходом зарубежных магазинов с рынка, снижением комиссии и упрощенным выводом средств для разработчиков. Кроме того, RuStore позволяет загружать приложения, недоступные в других магазинах из-за санкций.

В 2025 году ожидается дальнейшее развитие RuStore за счет возможного выхода на iOS-устройства в связи с законопроектом, обязывающим Apple предустанавливать магазин на устройства с российским регионом. Эксперты прогнозируют стабилизацию роста аудитории и необходимость расширения международного присутствия.

В декабре 2024 года социальная сеть «ВКонтакте» впервые обогнала видеохостинг YouTube по месячному охвату среди российских пользователей. Согласно данным Mediascope, охват «ВКонтакте» составил почти 92 млн пользователей, в то время как у YouTube он был 89,6 млн, что на 6% меньше, чем год назад.

Основные факторы роста аудитории «ВКонтакте» включают развитие сервисов «VK Видео» и «VK Клипов», улучшение рекомендательных алгоритмов и увеличение базы оригинального контента. В результате времени просмотра на «VK Видео» увеличилось в 4 раза, а просмотров «VK Клипов» — в 2,6 раза.

Тем не менее, YouTube продолжает удерживать значительное количество пользователей, несмотря на замедление. Аудитория платформы сокращается незначительно, а её основными преимуществами остаются эксклюзивный контент и развитая система монетизации для авторов.

Эксперты отмечают, что «ВКонтакте» предстоит ещё выстроить стратегию для привлечения блогеров и улучшения монетизации для дальнейшего роста.