Владелец AdTech-компании Visible и маркетингового агентства Exalter, АО «Экзалтер», готовится к pre-IPO на платформе Moex Start. Организатор сделки, компания BITL, оценила компанию в 3,3 млрд руб. В рамках допэмиссии будет размещено 20% акций на сумму 660 млн руб. Средства направят на развитие рекламной платформы Visible AD Platform и закупку трафика для привлечения клиентов.

Visible, основной бренд компании, входит в топ-3 крупнейших AdTech-игроков России. Среди его клиентов — «Яндекс», Hoff и Kion. Компания разрабатывает уникальные технологии, включая кросс-платформенную атрибуцию с CTV и модель CPA, что обеспечивает высокую точность рекламных кампаний. Новый продукт Visible AD Platform позволит клиентам самостоятельно управлять кампаниями и работать с зарубежными источниками рекламы, соблюдая российское законодательство.

Выручка дочерних компаний «Экзалтер» за 2023 год составила 1,73 млрд руб. (+22%), однако чистая прибыль сократилась на 29% до 50,7 млн руб. Компания планирует выплачивать 90% чистой прибыли в виде дивидендов с 2026 года и публиковать отчетность по МСФО с 2025 года.

Госдума рассматривает поправки в Налоговый кодекс, исключающие из расчета налога на прибыль затраты на рекламу:

• не зарегистрированную в Роскомнадзоре;
• размещенную на заблокированных ресурсах;
• связанную с иностранными агентами.

Изменения направлены на устранение противоречий с законом «О рекламе», ужесточившим требования с 2022 года, и дополняют недавние запреты на рекламу на экстремистских площадках.

Юристы отмечают, что нововведения приведут нормы Налогового кодекса в соответствие с отраслевым законодательством. Однако это противоречит судебной практике, допускавшей учет таких расходов при их экономической обоснованности.

Эксперты прогнозируют усиление контроля за интернет-рекламой и ожидают, что новый порядок повысит ответственность рекламодателей.

По данным Роскомнадзора, объем легальной рекламы в интернете за первое полугодие 2024 года составил 381 млрд руб., что соответствует требованиям законодательства. Однако значительная часть рекламы, включая размещения на заблокированных платформах, не попадает в официальные отчеты, делая полный учет рынка затруднительным.

Владельцы каналов и страниц в соцсетях с 10 тыс. подписчиков теперь могут зарегистрироваться в госуслугах. На портале заработала специальная форма, сообщило Минцифры. С начала 2025 года незарегистрированным каналам нельзя будет публиковать рекламу и собирать пожертвования.

Регистрация доступна для физических и юридических лиц, индивидуальных предпринимателей, а также для иностранцев. После заполнения формы заявке присвоят уникальный номер. В течение трех дней его нужно указать в закрепленном сообщении или описании канала, чтобы Роскомнадзор мог подтвердить принадлежность страницы автору заявки.

Ведомство примет решение о регистрации в течение 10 рабочих дней. Владелец должен будет указать в описании канала ссылку на запись в реестре Роскомнадзора.

 
Источник: www.kommersant.ru/doc/7280752?from=top_main_4

Apple отключила доступ к сервису Search Ads для российских разработчиков, что касается как рекламных кампаний в России, так и за рубежом. Пользователи, чьи юридические адреса указаны в России или Белоруссии, теперь не могут размещать рекламу в поисковой выдаче и рекомендациях App Store. Это решение затронуло и разработчиков, которые ранее могли рекламироваться только на российском рынке, а также тех, кто желал продвигать свои приложения за границей.

Ранее, в марте 2022 года, Apple остановила рекламу на российскую аудиторию и возможность создания новых рекламных кампаний для пользователей в России. Теперь же доступ к поисковой рекламе в App Store закрыт для всех разработчиков из России и Белоруссии, даже если они нацелены на пользователей за пределами этих стран. Рекламные кампании, ориентированные на русскоязычную аудиторию, теперь будут распространяться среди всех пользователей, говорящих на русском языке, вне зависимости от их реального местоположения.

Этот шаг совпал с отключением Google AdSense в России, что затрудняет монетизацию контента на YouTube и других платформах. В результате, многие российские разработчики уже переключились на использование рекламных инструментов в других странах или стали использовать сторонние платежные системы.