Книга известная и нашумевшая, но по сути провокация. Наука, собственно психология, там и не ночевала. Прочесть надо хотя бы для того, чтобы понять — о чем такой сыр-бор и почему автора либо обожают, либо ненавидят, а третьего не дано.

Если вы всё еще думаете о себе как об очень проницательном человеке, который идеально считает деньги и уж точно не позволит никому навязать себе модель потребления — то лучше перестаньте )))) Дэн Ариели в своей «Поведенческой экономике» на множестве примеров показывает, что скорее всего это не так. Прямо-таки совсем не так! Приобретаем и инвестируем мы чаще всего из самых иррациональных соображений, а практичные дяденьки и тетеньки делают на этом бизнес. Под влиянием каких иррациональных факторов мы готовы тратить деньги и что со всем этим делать — читайте в книге. Полезно для тех, кто хочет сделать свое покупательское поведение более осознанным, а также для тех, кто, наоборот, хочет более осознанно использовать в продвижении своего продукта механизмы иррационального поведения покупателей.