Реклама

Дорогие подписчики, свой первый обзор в новом году я хочу посвятить одной из лидирующих платформ электронной коммерции в России, а именно OZON. Давайте взглянем на финансовые результаты группы за 3 квартал 2024 года, а также разберем недавнюю новость о редомициляции из Кипра в РФ.

Финансовые показатели 3к2024:

— Выручка: 153,7 млрд руб (+41% г/г)
— Скор. EBITDA: 13 млрд руб (против -3,9 млрд руб. г/г)
— Чистый убыток: 740 млн руб (против 22 млрд руб. г/г)
— GMV: 718,3 млрд руб (+59% г/г)

Телеграм канал Фундаменталка  — обзоры компаний, ключевых новостей фондового рынка РФ

📈 Выручка группы в 3к2024 увеличилась на 41% г/г — до 153,7 млрд руб на фоне роста выручки от услуг, а также отличных результатов Финтех-сегмента. GMV (совокупный объем продаж через торговую площадку за период) показал рост на 59% г/г — до 718,3 млрд руб. Сам по себе результат отличный, особенно учитывая прошлогоднюю высокую базу. В то же время скорректированный показатель EBITDA показал хорошую плюсовую динамику и вышел на 13 млрд руб. против убытка в 3,9 млрд руб. г/г:

( Читать дальше )

Федеральная антимонопольная служба добилась победы над Альфа-банком в суде, обратившись туда из-за прошлогодней рекламы. Теперь банку придётся оплатить неделю контррекламы на радио и цифровых носителях в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Челябинске.

ФАС обратился с иском после рекламной компании 2023г., во время которой на баннерах в нескольких регионах демонстрировалась афиша «Альфа-банк. Лучшая в стране ставка по вкладу 15%». Кроме того, рекламные ролики гоняли по радио, где говорилось: «Лучшая ставка в стране в Альфа-банке. Получайте 15% годовых по Альфа-вкладу. Не просто выгодно: Альфа-выгодно». Антимонопольщики доказали, что в тот момент в РФ другие банки предлагали аналогичные вклады, а некоторые и с более высокими ставками. Ведомство признало рекламу недостоверной, выдало АО «Альфа-банк» предписание о прекращении нарушения рекламного законодательства и оштрафовало банк. 

В сентябре 2024 года служба воспользовалась своим правом и обратилась с иском в Арбитражный суд Москвы с просьбой обязать АО «Альфа-банк» разместить за свой счет контррекламу.

( Читать дальше )

Госдума одобрила поправку об обязательном отчислении в бюджет дохода от показа рекламы в интернете. Сбор составит 3% от суммы за квартал.

t.me/kommersant 

Самолёт навалился на свой пиар по всем каналам, где только не засветился — телеграмм-каналы, форумы, даже ТВ, на красочный «дно инвестора» тянут — раскрутка неслабая. ПИК и ЛСР тоже в невесёлом положении, как и другие застройщики, но так НЕ пиарятся.
Вобще-то такая раскрутка — это затратная компания, требует усилий, вложений и трат. ПИК, ЛСР и другие просто молча борются с ситуацией, не растрачивая «тепло» на крики саморелкамы. 
Зачем так тратит силы, энергию и средства Самолёт? Пробуем перебрать варианты логически.
Повысить продажи квартир? Если это ради рекламы недвижимости, то достаточно рекламировать квартиры, скидки, рассрочки — это другой сектор пиара. Другие застройщики без  назойливого продвижения саморекламы своей великолепности просто двигают продажи, как могут. результаты продаж у всех топчутся примерно в одних цифрах, никто никого кратно не превышает в разы.
Но  раскочегаривают — именно саму компанию, подспудно и ненавязчиво  внедряя в сознание фразы — «акции Самолёта растут...», «котировки Самолёта взлетели..! » и т.п.

( Читать дальше )

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) подготовила критерии отнесения к рекламе информации, размещенной в интернете, рассказал Forbes источник, знакомый с ходом разработки инициативы, и подтвердил источник в IT-компании. Исходя из текста документа (есть в распоряжении Forbes), к рекламе будет относиться информация на маркетплейсах, классифайдах и поисковиках, если она адресована неопределенному кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару (работе, услуге и др.) и не носит характер справочных или аналитических материалов. Такими материалами будут считаться результаты поисковой выдачи, каталоги, выполненные в едином стиле, а также информация о товарах на сайте производителя.Не относит к рекламе документ объявления о найме на работу и передаче вещей или животных безвозмездно, а также отзывы о товарах, продавцах, производителях без привлечения внимания к конкретному товару или услуге.

Критерии, подготовленные ФАС, должно утвердить своим постановлением правительство, оно вступит в силу 1 апреля 2025 года и будет действовать в течение шести лет с этой даты.

( Читать дальше )

Владелец AdTech-компании Visible и маркетингового агентства Exalter, АО «Экзалтер», готовится к pre-IPO на платформе Moex Start. Организатор сделки, компания BITL, оценила компанию в 3,3 млрд руб. В рамках допэмиссии будет размещено 20% акций на сумму 660 млн руб. Средства направят на развитие рекламной платформы Visible AD Platform и закупку трафика для привлечения клиентов.

Visible, основной бренд компании, входит в топ-3 крупнейших AdTech-игроков России. Среди его клиентов — «Яндекс», Hoff и Kion. Компания разрабатывает уникальные технологии, включая кросс-платформенную атрибуцию с CTV и модель CPA, что обеспечивает высокую точность рекламных кампаний. Новый продукт Visible AD Platform позволит клиентам самостоятельно управлять кампаниями и работать с зарубежными источниками рекламы, соблюдая российское законодательство.

Выручка дочерних компаний «Экзалтер» за 2023 год составила 1,73 млрд руб. (+22%), однако чистая прибыль сократилась на 29% до 50,7 млн руб. Компания планирует выплачивать 90% чистой прибыли в виде дивидендов с 2026 года и публиковать отчетность по МСФО с 2025 года.

( Читать дальше )

“Ъ” ознакомился с исследованием click.ru об изменении динамики ключевых показателей основных рекламных площадок России. Из него следует, что цена клика (CPC) упала практически по всем каналам: средний показатель CPC в «Яндекс Директе» за октябрь 2024 года составил 18,23 руб. (на 27,7% меньше, чем годом ранее), в «VK Рекламе» и myTarget (принадлежит VK) — 8,15 руб. и 13,48 руб. соответственно (на 40% и 43% ниже).

Авторы исследования предполагают, что падение связано с «откатом рынка после повышения цен на рекламные услуги» из-за ухода многих зарубежных площадок, например, рекламного кабинета Google.

Показатели кликабельности рекламы (CTR) за год выросли у всех вышеупомянутых площадок: у «VK Рекламы» — более чем в два раза и составил 1,12%; у myTarget — на 27,2%, до 0,42%, у «Яндекс Директа» — на 34,2% до 1,41%. При этом CTR по кампаниям «Яндекс Директа» по показам в сетях вырос на 54,5%, до 1,19%, а по поисковым кампаниям — упал на 4,9%, до 3,81%.

( Читать дальше )

Госдума рассматривает поправки в Налоговый кодекс, исключающие из расчета налога на прибыль затраты на рекламу:

• не зарегистрированную в Роскомнадзоре;
• размещенную на заблокированных ресурсах;
• связанную с иностранными агентами.

Изменения направлены на устранение противоречий с законом «О рекламе», ужесточившим требования с 2022 года, и дополняют недавние запреты на рекламу на экстремистских площадках.

Юристы отмечают, что нововведения приведут нормы Налогового кодекса в соответствие с отраслевым законодательством. Однако это противоречит судебной практике, допускавшей учет таких расходов при их экономической обоснованности.

Эксперты прогнозируют усиление контроля за интернет-рекламой и ожидают, что новый порядок повысит ответственность рекламодателей.

По данным Роскомнадзора, объем легальной рекламы в интернете за первое полугодие 2024 года составил 381 млрд руб., что соответствует требованиям законодательства. Однако значительная часть рекламы, включая размещения на заблокированных платформах, не попадает в официальные отчеты, делая полный учет рынка затруднительным.

( Читать дальше )

А чей-то у Тимофея Ай-Тишники в касках? Не дай Бог комп сверху упадет? Или учат компьютеры разгружать?

Более 60% российских предпринимателей увеличили или планируют увеличить стоимость своих товаров и услуг из-за растущих расходов на рекламу, следует из опроса аналитического центра «Консоль.Про». Каждый пятый из тех, кто пока не повышал цены, хочет поднять их в несколько раз в ближайшее время. Эксперты полагают, что ситуацию на рынке могут усугубить планируемые поправки к федеральному закону «О рекламе»

В 2024 году около четверти предпринимателей подняли цены на товары и услуги на фоне возросших расходов на рекламу. Сейчас 40% компаний в среднем тратят на продвижение более 50 000 рублей в месяц, 26% — от 20 000 до 40 000 рублей, 15% — до 10 000 рублей. Таковы результаты опроса, который провел аналитический центр «Консоль.Про» с 7 по 14 ноября. На вопросы аналитиков ответили 1218 владельцев малого и среднего бизнеса из сфер строительства, розничной торговли, IT, образования, консалтинга и других.  

Почти 67% респондентов уверены, что стоимость рекламы продолжит расти.

( Читать дальше )