Реклама

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) подготовила критерии отнесения к рекламе информации, размещенной в интернете, рассказал Forbes источник, знакомый с ходом разработки инициативы, и подтвердил источник в IT-компании. Исходя из текста документа (есть в распоряжении Forbes), к рекламе будет относиться информация на маркетплейсах, классифайдах и поисковиках, если она адресована неопределенному кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару (работе, услуге и др.) и не носит характер справочных или аналитических материалов. Такими материалами будут считаться результаты поисковой выдачи, каталоги, выполненные в едином стиле, а также информация о товарах на сайте производителя.Не относит к рекламе документ объявления о найме на работу и передаче вещей или животных безвозмездно, а также отзывы о товарах, продавцах, производителях без привлечения внимания к конкретному товару или услуге.

Критерии, подготовленные ФАС, должно утвердить своим постановлением правительство, оно вступит в силу 1 апреля 2025 года и будет действовать в течение шести лет с этой даты.

( Читать дальше )

Владелец AdTech-компании Visible и маркетингового агентства Exalter, АО «Экзалтер», готовится к pre-IPO на платформе Moex Start. Организатор сделки, компания BITL, оценила компанию в 3,3 млрд руб. В рамках допэмиссии будет размещено 20% акций на сумму 660 млн руб. Средства направят на развитие рекламной платформы Visible AD Platform и закупку трафика для привлечения клиентов.

Visible, основной бренд компании, входит в топ-3 крупнейших AdTech-игроков России. Среди его клиентов — «Яндекс», Hoff и Kion. Компания разрабатывает уникальные технологии, включая кросс-платформенную атрибуцию с CTV и модель CPA, что обеспечивает высокую точность рекламных кампаний. Новый продукт Visible AD Platform позволит клиентам самостоятельно управлять кампаниями и работать с зарубежными источниками рекламы, соблюдая российское законодательство.

Выручка дочерних компаний «Экзалтер» за 2023 год составила 1,73 млрд руб. (+22%), однако чистая прибыль сократилась на 29% до 50,7 млн руб. Компания планирует выплачивать 90% чистой прибыли в виде дивидендов с 2026 года и публиковать отчетность по МСФО с 2025 года.

( Читать дальше )

“Ъ” ознакомился с исследованием click.ru об изменении динамики ключевых показателей основных рекламных площадок России. Из него следует, что цена клика (CPC) упала практически по всем каналам: средний показатель CPC в «Яндекс Директе» за октябрь 2024 года составил 18,23 руб. (на 27,7% меньше, чем годом ранее), в «VK Рекламе» и myTarget (принадлежит VK) — 8,15 руб. и 13,48 руб. соответственно (на 40% и 43% ниже).

Авторы исследования предполагают, что падение связано с «откатом рынка после повышения цен на рекламные услуги» из-за ухода многих зарубежных площадок, например, рекламного кабинета Google.

Показатели кликабельности рекламы (CTR) за год выросли у всех вышеупомянутых площадок: у «VK Рекламы» — более чем в два раза и составил 1,12%; у myTarget — на 27,2%, до 0,42%, у «Яндекс Директа» — на 34,2% до 1,41%. При этом CTR по кампаниям «Яндекс Директа» по показам в сетях вырос на 54,5%, до 1,19%, а по поисковым кампаниям — упал на 4,9%, до 3,81%.

( Читать дальше )

Госдума рассматривает поправки в Налоговый кодекс, исключающие из расчета налога на прибыль затраты на рекламу:

• не зарегистрированную в Роскомнадзоре;
• размещенную на заблокированных ресурсах;
• связанную с иностранными агентами.

Изменения направлены на устранение противоречий с законом «О рекламе», ужесточившим требования с 2022 года, и дополняют недавние запреты на рекламу на экстремистских площадках.

Юристы отмечают, что нововведения приведут нормы Налогового кодекса в соответствие с отраслевым законодательством. Однако это противоречит судебной практике, допускавшей учет таких расходов при их экономической обоснованности.

Эксперты прогнозируют усиление контроля за интернет-рекламой и ожидают, что новый порядок повысит ответственность рекламодателей.

По данным Роскомнадзора, объем легальной рекламы в интернете за первое полугодие 2024 года составил 381 млрд руб., что соответствует требованиям законодательства. Однако значительная часть рекламы, включая размещения на заблокированных платформах, не попадает в официальные отчеты, делая полный учет рынка затруднительным.

( Читать дальше )

А чей-то у Тимофея Ай-Тишники в касках? Не дай Бог комп сверху упадет? Или учат компьютеры разгружать?

Более 60% российских предпринимателей увеличили или планируют увеличить стоимость своих товаров и услуг из-за растущих расходов на рекламу, следует из опроса аналитического центра «Консоль.Про». Каждый пятый из тех, кто пока не повышал цены, хочет поднять их в несколько раз в ближайшее время. Эксперты полагают, что ситуацию на рынке могут усугубить планируемые поправки к федеральному закону «О рекламе»

В 2024 году около четверти предпринимателей подняли цены на товары и услуги на фоне возросших расходов на рекламу. Сейчас 40% компаний в среднем тратят на продвижение более 50 000 рублей в месяц, 26% — от 20 000 до 40 000 рублей, 15% — до 10 000 рублей. Таковы результаты опроса, который провел аналитический центр «Консоль.Про» с 7 по 14 ноября. На вопросы аналитиков ответили 1218 владельцев малого и среднего бизнеса из сфер строительства, розничной торговли, IT, образования, консалтинга и других.  

Почти 67% респондентов уверены, что стоимость рекламы продолжит расти.

( Читать дальше )

ПАО «Каршеринг Руссия», бренд Делимобиль (тикер DELI), крупнейший оператор каршеринга в России, начал продажу рекламы на автомобилях и в других медиаканалах компании, а также выделил направление монетизации собственного рекламного инвентаря в отдельное направление. Первые рекламные проекты Делимобиль реализовал совместно с сервисом МТС Live, брендами Cordiant и Redmond.

Выделенное направление рекламной монетизации с ноября возглавил Виктор Чирков, который ранее развивал экосистемные проекты в компаниях Яндекс, Газпром нефть и Ozon. Оператор предлагает другим компаниям для их продвижения широкий выбор собственных рекламных инструментов: от оклейки автомобилей в формате наружной рекламы и семплинга в машинах до рекламы в мобильном приложении и создания комплексных спецпроектов.

invest.delimobil.ru/tpost/ylr2l6m5p1-delimobil-zapuskaet-sobstvennuyu-reklamn

Рекламное агентство LMC с декабря приступит к управлению рекламным инвентарем в магазинах сети «М.Видео-Эльдорадо», сообщили “Ъ” в компаниях. В рамках сделки ритейлер предоставляет рекламодателям возможность размещать видеоролики на устройствах, представленных в сети магазинов: на каскадах ТВ, мониторах, экранах компьютеров и мобильных устройств.

Сейчас экраны устройств уже используются в целях продвижения собственных акций и вендорских товаров. 

Агентство LMC в 2024 году заключило подобное соглашение с сетью «Магнит».

Реклама в торговых сетях, как правило, интересна «только представленным в них брендам, а также банкам для продвижения POS-кредитования (займы, которые оформляются в торговых точках.— “Ъ”)», считает директор сервиса бронирования наружной рекламы All-billboards Андрей Байдужий.

www.kommersant.ru/doc/7312841?tg

«Рекламная съёмка с участием „артистки“ обойдётся заказчикам в 11 млн рублей, ещё нужно будет выкупить права на размещение (один месяц стоит 22 миллиона, полгода — 45 миллионов).»
  
Вот прочитал такую новость в Телеге. Я намерено не называю фамилию известной эстрадной артистки, она наверно в топ-50 артистов России, не только певиц, а вообще включая актёров, блогеров, комиков и т.п.  И вот вероятно у всех этих известных людей ценник похожий. Как вы считаете это много или мало? Или норм?
 

Распространители и агенты должны будут отчислять в бюджет 3% дохода. Новый сбор с доходов от интернет-рекламы будет взиматься со всех ее распространителей в сети: СМИ, блогеров, операторов рекламных систем, а также посредников между ними и рекламодателями. При этом юристы видят риск «двойного сбора» — и с площадки, где размещается реклама, и с рекламного агента. Участники рынка считают, что это приведет к росту цен на рекламные интеграции и переносу размещений на ресурсы, выведенные из-под действия нового регулирования. Предлагаемые изменения не затрагивают только федеральные теле- и радиоканалы, которые вошли в первый и второй мультиплексы («Первый канал», «Россия 1», НТВ, «Матч ТВ», СТС, ТНТ, «Спас» и др.). Отчисления будут направлены на поддержку разработчиков софта из реестра российского ПО и обеспечение «поддержки развития и функционирования информационных ресурсов», их список определит правительство. Единого срока вступления в силу у поправок нет: основные изменения запланированы на 1 января 2025 года, несколько пунктов — на 1 марта и 1 апреля года, — Коммерсант.

( Читать дальше )