контекстная реклама

По итогам 2024 года оборот контекстной рекламы в России достиг 150-170 млрд рублей, увеличившись на 18-29% по сравнению с предыдущим годом. Согласно оценкам программатик-платформы MediaSniper, рынок вырос на 29%, а в NMi Digital на 18%, составив 169,6 млрд рублей.

После ухода Google в 2022 году рынок контекстной рекламы в России столкнулся с перегревом, так как конкуренция за потребителя возросла, а инвентарь остался неизменным. В результате, рекламодатели готовы платить больше за размещение. Большинство компаний перешли на использование инвентаря «Яндекса», который стал ведущей платформой для контекстной рекламы. Однако Google остается популярным поисковиком в России, охватывая 81,8% населения.

Основной точкой роста рекламного рынка остаются маркетплейсы и электронная коммерция. Рекламодатели ориентируются на эффективность размещений и предпочитают оплату за целевые действия, такие как покупки или звонки, вместо простых кликов. В 2024 году количество конверсий в «Яндекс.Директ» выросло на 34%.

Директор по политике глобальных продуктов Google Дэвид Графф в официальном блоге компании заявил, что с 13 июля поисковым сервисом больше не будет размещаться контекстная реклама микрофинансовых организаций.

Компания аргументирует свое намерение желанием обезопасить пользователей от угрозы продвижения «вредных финансовых продуктов». Под запретом окажутся объявления о займах длительностью менее, чем 60 дней со дня выдачи. Также в США компания не будет размещать объявления о кредитах с процентной ставкой более 36% годовых.