маркетплейсы

«Всё чаще россияне предпочитают покупать бытовую технику не в магазинах, а на маркетплейсах. Продажи в розничных магазинах в России упали на 8% в первом квартале этого года по сравнению с тем же периодом 2024 года. При этом объем продаж техники на маркетплейсах Ozon и Wildberries демонстрирует рост на 19,47%. К такому выводу пришли аналитики двух платформ экосистемы для бизнеса „Контур“: Moneyplace (сервис аналитики маркетплейсов) и „Контур.Маркета“ (система для работы с кассами)», — сказано в исследовании.

Маркетплейс Ozon подключил все пункты выдачи заказов (ПВЗ) к доставке между физлицами.

Отправлять посылки пока может ограниченное число пользователей, получать – любые, уточняется в материалах. В Ozon подтвердили запуск пилотного проекта.

В новом сообщении Ozon для ПВЗ указано, что отправить можно посылку до 35 кг, по сумме трех измерений не превышающую 200 см (и не более 45 см по самой широкой стороне).

Читайте подробнее: www.vedomosti.ru/kapital/trends/news/2025/04/23/1106247-posilok-mezhdu-pvz?from=copy_text

◾ Комитет Госдумы по экономической политике под руководством главы комитета Максима Топилина обсудил подготовку к внесению в Думу законопроекта «О платформенной экономике», направленного на регулирование маркетплейсов, сообщает пресс-служба фракции «Единая Россия».

 «Документ сейчас проходит общественные обсуждения. Были поддержаны предложения о недопущении продажи товаров, не соответствующих обязательным требованиям, о закреплении права потребителя на возврат таких товаров, если маркетплейс допустил их реализацию», — рассказал глава комитета Госдумы.

◾ На совещании обсудили создание реестра посреднических цифровых платформ, формирование базовых правил предсказуемости и прозрачности ведения бизнес-процессов и взаимодействия бизнеса с цифровыми платформами, ответственность в вопросах защиты прав потребителей, особенности взаимодействия с партнерами — исполнителями услуг — физлицами. Также речь шла о недопустимости легализации серых схем попадания товаров на платформы без уплаты таможенных пошлин и НДС, прослеживаемости товаров.

Крупные маркетплейсы предупреждают, что предложенные в законопроекте «О платформенной экономике» штрафы до 278 млрд рублей в год могут привести к сокращению ассортимента и росту цен для потребителей.

▪️ Ключевые положения законопроекта

1. Размер штрафов
— 500 тыс. – 1 млн руб. за любое нарушение
— Повторные нарушения – до 2 млн руб.

2. Потенциальные последствия
— Годовые штрафы для Wildberries и Ozon могут достичь 278 млрд руб.
— Возможен отказ от работы с мелкими продавцами

3. Аргументы бизнеса
— Отсутствие градации штрафов по тяжести нарушений
— Ответственность за ошибки продавцов (например, некорректные карточки товаров)

«По каждому случаю недоставленного уведомления продавцу маркетплейс будет выплачивать по полмиллиона рублей, хотя проверить факт получения невозможно», — поясняет источник в e-commerce. Бизнес предлагает снизить штрафы до 50–100 тыс. руб. и ввести четкие критерии нарушений.

В первом квартале 2025 года председатель правления ВТБ Андрей Костин заявил, что внутренние банки маркетплейсов, такие как «Озон банк», «Яндекс банк» и «Стандарт кредит», не представляют угрозы для крупных коммерческих банков. Он подчеркнул, что маркетплейсы пока не развили достаточно широкий спектр финансовых услуг, чтобы конкурировать с традиционными банками. Вместо этого коммерческим банкам следует сосредоточиться на разработке инструментов взаимодействия с такими платформами.

Маркетплейсы, как правило, используют свои банки для проведения торговых операций и предлагают скидки при оплате через эти платформы. Это вызывало критику со стороны крупных банков, таких как Альфа-банк, которые опасаются недостаточного регулирования этого сектора и возникновения несправедливой конкуренции. Однако, представители маркетплейсов, такие как Ozon, заявляют, что сотрудничество с банками происходит на взаимовыгодных условиях и позволяет им привлекать больше клиентов.

«Мы взаимодействуем с „Яндексом“ — уже есть программа. Мы прорабатываем программу сотрудничества с „Вайлдберриз“, -  заявил глава ВТБ Андрей Костин в ходе конференции по анализу данных и технологиям искусственного интеллекта Data Fusion.

В 2025 году темпы роста российского рынка DIY-товаров (товары для ремонта и дома) замедлятся до 6–8%, по сравнению с 12% в 2024 году, когда продажи достигли 4,3 трлн руб. Замедление связано со снижением объемов строительства, падением спроса на многоквартирное жилье и трудностями с получением ипотеки.

Дополнительным фактором стал рост цен на услуги рабочих из-за дефицита квалифицированного персонала. Это вынуждает россиян растягивать ремонтные работы на несколько лет. По данным «Лемана Про», каждый пятый покупатель успел завершить менее половины запланированного ремонта в 2024 году.

Несмотря на общее замедление, маркетплейсы продолжают наращивать продажи. В 2024 году продажи DIY-товаров на Ozon выросли в 1,8 раза, до 342,4 млрд руб., на Wildberries — в 2,4 раза, до 163,1 млрд руб. В Wildberries особенно востребованы отделочные и строительные материалы, а в Ozon — фасадные панели и натяжные потолки.

Средний чек в онлайн-торговле в начале 2025 года снизился на 6% (до 13,9 тыс. руб.), но число покупок выросло на 26%. В офлайн-сегменте чек составил 9,4 тыс. руб. (+5% к прошлому году), однако число покупок почти не изменилось.

Минпромторг по поручению вице-премьера Дмитрия Григоренко рассматривает инициативу X5 Group и «Тандера» о снятии ограничений на использование агентских схем для маркетплейсов, аффилированных с торговыми сетями. Сейчас по закону 381-ФЗ такие схемы запрещены: сети обязаны выкупать продукты у поставщиков, а не продавать их по агентскому или комиссионному договорам. Это ограничение распространяется и на маркетплейсы, если они входят в одну группу с ритейлером.

Минпромторг признал необходимость пересмотра нормы с учетом трансформации торговли: онлайн- и офлайн-продажи сливаются в единые экосистемы. Планируемые изменения должны устранить правовой дисбаланс: независимые маркетплейсы могут работать по агентской схеме, а сетевые — нет. Это снижает экономическую эффективность проектов и ограничивает поставщиков в выборе каналов сбыта.

Поправки прорабатываются в рамках разрабатываемого закона о платформенной экономике. По словам экспертов и отраслевых ассоциаций, нынешняя редакция закона мешает развитию цифровой торговли. В 2024 году на продукты уже пришлось 17% e-commerce в России, и тренд усиливается.

Объем рекламы, которая размещается на маркетплейсах, по предварительным данным за 2024 год, достиг 380 млрд руб., рассказал президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарев.

Согласно предварительным данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) за 2024 год, объем рынка интернет-рекламы на маркетплейсах вырос за 4 года примерно с 22 до 380 млрд рублей. В сравнении с прошлым годом рост составил 130%. Официальная оценка рынка будет представлена позже.

«Корректность системы измерений, к сожалению, в области маркетплейсов, еще не отработана. Допустим, по 2023 году официальная цифра была 163,5 млрд, но вилка плавала от 150 до 220 млрд. Но мы ориентируемся на данные АРИР», — пояснил Пискарев на заседании Комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере. Доля маркетплейсов на рынке интернет-рекламы с 2021 года выросла с 5% до 28%. 

По данным Mediascope, которые привел в своей презентации Пискарев, в 2024 году ежемесячно маркетплейсами пользовалось порядка 79% населения России. В сутки на них заходят 48% россиян.