монетизация

В декабре 2024 года социальная сеть «ВКонтакте» впервые обогнала видеохостинг YouTube по месячному охвату среди российских пользователей. Согласно данным Mediascope, охват «ВКонтакте» составил почти 92 млн пользователей, в то время как у YouTube он был 89,6 млн, что на 6% меньше, чем год назад.

Основные факторы роста аудитории «ВКонтакте» включают развитие сервисов «VK Видео» и «VK Клипов», улучшение рекомендательных алгоритмов и увеличение базы оригинального контента. В результате времени просмотра на «VK Видео» увеличилось в 4 раза, а просмотров «VK Клипов» — в 2,6 раза.

Тем не менее, YouTube продолжает удерживать значительное количество пользователей, несмотря на замедление. Аудитория платформы сокращается незначительно, а её основными преимуществами остаются эксклюзивный контент и развитая система монетизации для авторов.

Эксперты отмечают, что «ВКонтакте» предстоит ещё выстроить стратегию для привлечения блогеров и улучшения монетизации для дальнейшего роста.

Рекламная платформа SberAds, которая пока не имеет собственной партнерской сети, готовится запустить монетизацию сторонних ресурсов. В числе потенциальных партнеров — владельцы каналов в Telegram, на которых уже работает «Яндекс». «Сбер» уже собирает достаточный объем данных, полезных для работы рекламной сети, считают эксперты, но монетизация именно в Telegram сопряжена с трудностями — например, нужно тщательно и вручную проверять каналы потенциальных партнеров.

Рекламная платформа SberAds (принадлежит «Сберу») готовится открыть монетизацию для владельцев интернет-площадок, следует из онлайн-опроса, проводимого командой сервиса среди потенциальных партнеров (“Ъ” ознакомился со страницей опроса). Сейчас сервис позволяет размещать рекламу только на собственных ресурсах «Сбера» и в партнерских рекламных сетях. В «Сбере» не ответили “Ъ”.

Источник: www.kommersant.ru/doc/6878077

Telegram вводит одну из самых щедрых программ вознаграждения для создателей контента. Теперь владельцы публичных каналов с 1000 и более подписчиками могут получать до 50% дохода от рекламы, отображаемой в их каналах. Это стимулирует создателей контента и привлекает новых участников.

Telegram внедряет новый тип рекламных объявлений, доступных для оплаты с помощью криптовалюты Toncoin, основанной на блокчейне TON. Этот выбор был сделан из-за низких комиссий, высокой скорости обработки транзакций и поддержки рекордного объема транзакций в секунду.

Хотя рекламные объявления на базе TON доступны для продвижения ботов и каналов в Telegram, в настоящее время они не отображаются для пользователей из некоторых стран, включая Россию, Украину, Палестину и Израиль.

Источник: telegram.org/blog/monetization-for-channels/ru

Мы считаем новость позитивной, хотя не ждем существенного влияния на котировки. Бумага с рекомендацией «Покупать» торгуется с коэффициентом P/E 2023e 3.8x, что на 36% ниже среднего долгосрочного показателя.