Согласно пресс-релизу Amazon, в течение двухдневной распродажи Prime Day продавцы, относящиеся к категории малого и среднего бизнеса, продали товаров на рекордную общую сумму. В течение двух недель, предшествовавших событию, покупатели приобрели товаров и услуг у компаний малого бизнеса на $1,9 млрд, что более чем в 2 раза превышает показатели предыдущего Prime Day. Потребители приобрели более 70 млн различных товаров. Такие результаты Amazon связывает с акцией «потрать $10, получи $10». С 7 по 20 июня включительно подписчики Amazon Prime могли потратить от $10 на покупку товаров и услуг компаний малого и среднего бизнеса. В награду они получили $10, которые могли потратить на покупки в течение Prime Day.
Более 250 млн позиций на маркетплейсе были приобретены в течение 21-22 июня. Из них наиболее популярными были: ноутбуки (примерно 1 млн), наушники (1 млн), калькуляторы (400 тыс.) и рюкзаки (600 тыс.). Подписки на Amazon Music оказались рекордными для Prime Day. В этом году событие охватило 20 стран, в октябре прошлого года было 19. Наиболее популярными товарными категориями стали: инструменты, красота и здоровье, питание, уход за детьми, электроника, одежда и товары для дома. Лидерами по продажам стали следующие товары: робот-пылесос iRobot Roomba 692, кофе-машина Keurig K-Slim, витамины Apple Cider Vinegar от Goli Nutrition и отбеливающие полоски Crest 3D White Professional Effects.
24-го декабря появились новости о том, что китайские регулирующие органы изучат практику Alibaba (BABA) по оказанию давления на онлайн-торговцев с целью заключения принудительных соглашений об исключительности. Речь об обязательстве размещать товары либо на Alibaba, либо не размещать их вообще, что заставляет выбрать “один из двух”. Вторая площадка — это главный конкурент по количеству активных пользователей Pinduoduo. На фоне этой новости цены на акции BABA резко опустились, и, казалось бы, должны поднятся ожидания для роста Pinduoduo, но аналитический консенсус свидетельствует о том, что событие — отличная возможность купить акции Alibaba по цене своей оценки. Кажется, многие это и сделали на днях (много активного трейдинга), но для долгосрочного роста идея по-прежнему остается привлекательной. И вот почему.
1. Alibaba торгуется около нижней границы диапазона своей форвардной оценки P/E и составляет 0,6x PEG. Выглядит отлично для долгосрока.
2. Эта новость не унивительная (удивительна распродажа акций) так как расследование китайскими регулирующими органами, начатое с новыми правилами для онлайн-микрокредитования и антимонопольными правил для местных интернет-компаний — это затяжной процесс этого года. Слишком фривольно будет сравнивать с примером Microsoft как делалось для Google (сравнивать США и Китай как яблоки и морковь), но все же влияние в среднесрочном периоде точно будет минимальным.
3. Несмотря на то, что Pinduoduo (PDD) — это ближайший конкурент по количеству пользователей, у площадки другая бизнес модель. Основное внимание Pinduoduo уделяет каналу групповых покупок. В системе, которая снижает цены за счет экономии на масштабе закупок, целевая аудитория — потребители с низким и средним доходом, особенно в городах с низкими ценами в Китае (учитывая относительно недостаточную степень проникновения электронной коммерции в таких городах (например, на западе страны) и потенциальный рост доходов).
4. Alibaba раскрыла в своих документах, что у нее “десятки миллионов” продавцов на своих же платформах электронной коммерции — дифферинциация. Речь о Tmall ( платформа премиум-класса, на ней около 250 тыс брендов и продавцов) и Taobao, на которой размещается множество индивидуальных продавцов ( около 15 млн) и на которую приходится более 80% доходов Alibaba от розничной торговли в Китае.
5. Ключевой вопрос — насколько принудительные соглашения ( о которых весь сыр-бор) пронизывают систему Alibaba? Тут нашелся разговор Pinduoduo с аналитиками в ноябре прошлого года, в котором есть несколько намеков на количество брендов. Менеджмент Pinduoduo говорил о 1000 флагманских брендов (возможно, речь о тех, что размещаются на Tmall) и в общей сложности более 10 000 брендов (сочтем — остальные приходятся на Taobao).
6. Если предположить, что около 2000 торговцев Tmall и 20000 Taobao ( беру с захватом) заключили соглашения об эксклюзивности, то, даже при введении новых правил от регулятора, общие влияния на Alibaba будут минимальными: 0,8% Tmall ( 2 000/250 000) и 0,13% Taobao ( 20 000/15 000 000) продавцов были вынуждены заключить соглашения об исключительности с Alibaba.
7. Предположив, что на Tmall/Taobao приходится 20%/80% доходов Alibaba в сфере розничной торговли в Китае, и что половина доходов от продавцов будут перемещены на другие платформы ( JD, Pinduoduo, др), то влияние на выручку в розничном сегменте составит около от 0,1 до 0,3%. Конечно, это немного выше на уровне прибыли, но, учитывая, что розничный сегмент составляет 65% от общих продаж Alibaba ( не забывая про рост и расширение облачного сегмента), то влияние на общий доход и прибыль будет еще меньше.
Вы только вдумайтесь в эти цифры, 49% всего рынка розничной электронной коммерции в США идет через сеть Amazon.
5% всех розничных продаж в Штатах идет через сеть Amazon.
Но и это еще не все, компания постоянно ищет новые точки роста своего бизнеса, от облачных вычислений и беспилотных летательных аппаратов до искусственного интеллекта.
Amazon делает упор во многих передовых отраслях, причем любая из них может существенно повлиять на итоговый результат.