Netflix

Хедлайны с мировых источников на 19.10.2022:

• Акции США растут второй день подряд на фоне сильных отчетностей и ослабления потрясений на рынке Великобритании.
• Курс иены впервые с 1990 года упал до 149 за доллар.

• Business Insider: Ухудшение прогнозов* на Уолл-стрит по S&P500 может свидетельствовать о скором достижении дна на рынке (* S&P 500 = 3720 сейчас).

• «Яндекс» запускает сервис междугородней доставки.
• Apple сокращает производство iPhone 14 Plus.
• Рынок падает из-за объявления Apple о сокращении производства iPhone 14 Plus.
• Европа получает передышку от энергокризиса — пока.
• В России появится аналог Apple и Google Pay для карт «Мир».
• Ускоренное заполнение хранилищ Европы природным газом снижает опасения дефицита этой зимой.
• Netflix фиксирует увеличение числа подписчиков и превосходит ожидания по прибыли, акции растут на 15%.

Наши телеграм-каналы:

t.me/headlines_for_traders

( Читать дальше )

Netflix начнет взимать $6,99 в месяц по новому тарифному плану с показом рекламы. Запуская новый сервис с 1 по 10 ноября, компания на месяц опередит появление Disney+ с рекламой, при этом Netflix оценивает свой пакет на $1 дешевле.

Новый пакет под названием «Базовый с рекламой» изначально планируется запустить в 12 странах, включая США, Великобританию, Канаду, Германию, Японию, Бразилию и Австралию, а со временем охватить более широкий круг стран. До и во время воспроизведения основного контента компания включит от четырех до пяти минут рекламы в час, при длительности одного рекламного ролика в 15 или 30 секунд.


( Читать дальше )

По данным СМИ, версия потокового сервиса Netflix с рекламой позволит, по расчетам компании, привлечь около 40 млн зрителей по всему миру к 3К23. Netflix сообщила руководителям рекламных агентств, что к концу текущего года ожидает притока 4,4 млн уникальных пользователей по всему миру (1,1 млн — из США).

Комментарий Netflix с ее 220 млн пользователей делает ставку на то, что более дешевый вариант подписки с поддержкой рекламы может привлечь новых зрителей и увеличить финансовые показатели компании, которая сталкивается с усилением конкуренции и насыщением рынка в США.

Рекламная поддержка — значительное изменение стратегии Netflix, которая с момента создания своей платформы позиционировала ее как продукт без рекламы. Несмотря на опасения инвесторов по поводу решения менеджмента, мы считаем его логичным, поскольку практически все конкуренты Netflix создали дешевые варианты подписки с рекламой. Например, Walt Disney в конце 2022 г. запустит в США такую подписку на Disney+.

Netflix рассчитывает установить цены с премией по сравнению с конкурентами для рекламодателей на своей будущей платформе и взимать с них примерно $65 за охват 1000 зрителей (показатель, известный как CPM). С учетом того что пользователь Netflix пользуется сервисом в среднем два часа в день и за это время компания может показать восемь рекламных роликов, мы прогнозируем увеличение нормализованной выручки от рекламы примерно на $7,6 млрд начиная с 2024 г. При этом потери от каннибализации (перехода части пользователей на более дешевый план с рекламой) мы оцениваем в ~$2,8 млрд. Соответственно, чистое увеличение выручки, по нашим оценкам, составит ~$4,7 млрд (13% от прогнозируемой выручки компании в 2024 г.).

Мы считаем новость позитивной для акций Netflix, поскольку прогнозы рынка относительно возможного числа подписчиков на версию с рекламой (как и наши ожидания) оказались значительно ниже расчетов компании.

Вахрамеев Сергей
Фомкина Ирина
Синара ИБ

 Искусство войны в бизнесе: Секреты побед и причины поражений величайших компаний в свете стратегий гения военной мысли Сунь-цзы. Дэвид Браун. 

( Читать дальше )

Макроэкономика

Деловая активность: в Китае индекс деловой активности в секторе услуг в августе снизился до 55 б. п. по сравнению с 55,5 б. п. в июле. В Евросоюзе аналогичный показатель достиг 48,9 (ранее — 49,9), в России — 49,9 по сравнению с 54,7 месяцем ранее.

Турция: годовая инфляция в стране в августе достигла 80,21%.

Австралия: центральный банк поднял ставку с 1,85 до 2,35%, а также допустил дальнейшее ужесточение денежно-кредитной политики. 

Фондовый рынок США

🔻 S&P 500: 3 924,27 (–1,07%)

🔻 NASDAQ 100: 12 098,44 (–1,44%)

⬆️ Euro Stoxx 50: 3 480,50 (+0,08%)

⬆️ Shanghai Composite: 3 233,76 (+1,06%)

NIO: компания представила очки Air AR Glasses, предназначенные для просмотра фильмов в автомобилях бренда.

Ernst & Young: планирует разделить свой бизнес и выделить консалтинговое подразделение в отдельную компанию.

Netflix: в ноябре компания планирует запустить более дешевый вариант подписки. При стоимости $7–9 в месяц она будет выгоднее текущей подписки стоимостью $9,99–15,49.

( Читать дальше )

Технологические победители и проигравшие от пандемии. Пока Zoom и акции изоляционного безумия (Netflix, Peloton, Robinhood, Shopify) терпят неудачу, ПО, лежащее в основе повседневной жизни, процветает.

В первые дни Covid-19 технологическая индустрия была охвачена чувством эйфории. Поскольку миллиарды людей заперты дома, работа и отдых переместились в онлайн. 

Многие надеялись, что новая нормальность вызовет огромный бум производительности, поскольку компании оцифровываются, а работники тратят меньше времени на поездки на работу. 

Ажиотаж был наиболее заметен на фондовых рынках, где цена акций любой фирмы, связанной с этой тенденцией, резко выросла. 

Стоимость равновзвешенного портфеля из пяти фаворитов пандемии — назовем его «индексом безумия при изоляции» — выросла на 320% с начала пандемии до ее пика в августе 2021 года. 

( Читать дальше )

Netflix планирует установить цены с премией для лиц, размещающих рекламу на новой платформе компании — примерно $65 за охват 1000 зрителей (показатель, известный как CPM), что значительно выше, чем у большинства других потоковых платформ.

В апреле Netflix сообщила, что изучает возможность запуска более дешевой версии платформы с поддержкой рекламы с целью увеличить базу подписчиков. В июле компания заявила о планах начать использование данной версии платформы в начале 2023 г. Стоит отметить, что этот шаг — значительное стратегическое изменение для Netflix, которая с момента своего создания позиционировала себя как платформу без рекламы.

Несмотря на опасения инвесторов по поводу смены стратегии, мы считаем данный шаг менеджмента логичным, поскольку практически все конкуренты Netflix (кроме Apple) предлагают дешевые варианты подписки с рекламой. Например, Walt Disney в конце 2022 г. запустит в США более доступную подписку с поддержкой рекламы на Disney+.

Как сообщают СМИ, Netflix станет удерживать рекламную нагрузку на уровне четырех минут на каждый час просмотра контента: длительность меньше, чем у некоторых других потоковых сервисов и тем более у традиционного телевидения. По данным исследовательской фирмы Kantar, рекламная нагрузка на телевидении обычно составляет от 18 до 23 минут в час.

( Читать дальше )