Блог компании BELUGA GROUP | BELUGA GROUP объявляет операционные результаты за 2021 год

Ключевые показатели за период:

• Общие отгрузки составили 15 722 тыс. декалитров, превысив на 0,6% рекордный показатель прошлого года
• Продажи собственных марок показывают небольшое замедление -2,6%, до 13 129 тыс. декалитров, при этом продажи партнерских импортных брендов увеличились на 20,7%, до 2 593 тыс. декалитров
• Отгрузки на экспорт выросли на 77,3%, достигнув 569 тыс. декалитров
• Продажи марки Beluga увеличились на 51,4%, при этом отгрузки за рубеж впервые превысили объемы, реализуемые внутри страны, и показали рост +104,5%
• Сеть «ВинЛаб» к концу декабря открыла 1000-й магазин, рост составил 56% к декабрю 2020-го, а объем продаж увеличился на 31,9%

Компания продолжает планомерное развитие и демонстрирует позитивную динамику. По итогам периода показатель продаж превысил прошлогодний максимум, обусловленный спросом в начале пандемии. Таким образом, группа повторила успех 2020-го. Отмечается рост собственных и партнерских брендов из высокомаржинального сегмента «премиум». Драйверами среди собственных марок в водке стали Beluga, прибавившая более 50%, «Белая Сова» (+8%) и «Архангельская» (+14%), преодолевшая рубеж в 3 млн декалитров, в коньячной категории – «Бастион», удвоивший объемы, и «Сокровище Тифлиса», показавший двузначную динамику, среди других категорий – виски Fox & Dogs (+26%), джин Green Baboon, выросший в два раза, а также вина – тихие Golubitskoe Estate и игристые Tête de Cheval (+27% совокупно). Среди партнерских брендов высокие показатели продаж продемонстрировали виски Tullamore D.E.W и Glenfiddich, бренди Torres, а также винный портфель.

Экспортное направление восстанавливается, продажи водки Beluga за пределами России выросли на 104,5%, достигли максимальных значений за историю марки, а также превысили объем, реализуемый в России. Бренд набирает популярность в мире и демонстрирует впечатляющую динамику в США, Израиле, Германии, Польше, а также имеет сильные позиции во Франции, Англии и Австралии.

Собственная розничная сеть «ВинЛаб» растет как в количественном, так и качественном выражениях. В конце декабря количество магазинов сети превысило 1000, таким образом, ее масштаб увеличился более, чем на 50% за год, новые торговые точки были открыты преимущественно в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге. Объем продаж увеличился на 31,9%, like-for-like-продажи на 14,8%, трафик на 21,9%, а средний чек на 8,3%. Продолжается развитие популярного сегодня направления электронной коммерции по системе click & collect, объем продаж в данном формате вырос в 2,3 раза по сравнению с 2020-м. За этот период более 440 тысяч электронных заказов было выдано покупателям.

Председатель правления BELUGA GROUP Александр Мечетин прокомментировал результаты следующим образом: «В 2021 году компания продолжила качественное развитие. Текущие операционные результаты демонстрируют эффективность выбранной стратегии премиумизации и диверсификации бизнеса.  

Наша компания фокусируется на нескольких направлениях: кроме производства и реализации собственной продукции в России, мы также эксклюзивно представляем на территории страны всемирно известные партнерские бренды, отгружаем собственные марки за рубеж и развиваем розничную сеть. Все эти бизнесы являются коммерчески успешными и взаимодополняющими, обеспечивая устойчивый рост. 

Сильная позиция на российском водочном рынке остается одним из приоритетов для группы. “Архангельская” демонстрирует двузначный рост, ее продажи в 2021 году превысили 3 млн декалитров. Наши бренды отмечены в ведущих мировых рейтингах: Beluga вошла в рейтинг The Independent как лучшая водка по сумме всех показателей, а “Беленькая”, “Архангельская” и “Царь” – в престижный рейтинг The Millionaires’ Club от Drinks International. При этом “Архангельская” стала №1 в списке самых быстрорастущих брендов крепкого алкоголя в мире, а “Беленькая” – №1 среди российских брендов в общем рейтинге. Кроме того, для укрепления позиций в массовом среднеценовом сегменте в декабре было подписано соглашение о приобретении водочных марок “Старая Москва” и “Зимняя дорога”, эти бренды популярны в Москве и Центральном регионе и имеют хороший потенциал роста.

Стоит отметить, что наш фокус на маржинальных продуктах приносит результаты: компания добилась двузначного роста по большинству позиций в премиальных ценовых сегментах. В частности, суперпремиальная водка Beluga показывает беспрецедентный результат. Бренд вырос более, чем на 50%, при этом за пределами страны марка демонстрирует двукратный рост. Несомненно, этому способствовали яркие и масштабные активации: выступление в качестве эксклюзивного водочного партнера павильона России на всемирной выставке Expo 2020 в Дубае, а также – одного из официальных партнеров исторического события для рестораторов и гурманов столицы – первого издания Гида MICHELIN в Москве, открытие роскошного Beluga Caviar Bar в Шереметьево. Отдельно отмечу элегантный брендинг, интеграции и инсталляции в Великобритании, Мексике, Израиле, Германии, Франции и Австралии.

Для успеха компании важна категорийная диверсификация вне водочного сегмента, поэтому мы работаем над созданием напитков в категориях Brown Spirits (коньяки и виски), джина и вин, усиливая линейки новыми вкусами. Из последних достижений отмечу попадание пяти вин “Поместья Голубицкое” в первый независимый рейтинг лучших вин России журнала Forbes.

Мы развиваем партнерские отношения с ведущими мировыми производителями по эксклюзивной дистрибуции их марок в России. В 2021-м отметили 10-летие совместной работы с William Grant & Sons и продлили сотрудничество на пять лет. Еще один эксклюзивный контракт – с RIEDEL – был пролонгирован на три года. Также мы заключили ряд перспективных соглашений, которые вступят в силу в 2022-м, – с Rémy Cointreau и De Kuyper Royal Distillers. А в 2021-м импортный портфель пополнили ликеры XUXU, виски-ликер Southern Comfort, а также четыре новых вина от Vranken & Pommery Monopole Group, включая, флагманское шампанское Pommery со 185-летней историей.

Значимый сегмент нашего бизнеса, специализированная розничная сеть “ВинЛаб”, достигла впечатляющего масштаба: число торговых точек преодолело отметку в 1000 магазинов, а количество участников программы лояльности превысило 4 млн человек. Расширение сети позволяет увеличивать продажи собственной и партнерской продукции. При активном росте мы уделяем особенное внимание качеству обслуживания клиентов. В том числе поэтому развиваем направления e-commerce. Так, для удобства клиентов в 2021 году началось сотрудничество с маркетплейсами “СберМегаМаркет” и Wildberries, на которых заказ осуществляется по системе click & collect. Кроме того, мы предоставили покупателям возможность заказывать продукцию со склада, что позволило расширить ассортимент для выбора любимых напитков. Достигнутая динамика развития нашей сети позволяет говорить об опережающих темпах реализации стратегии удвоения бизнеса к 2024 году, поскольку “ВинЛаб” является одним из основных драйверов.

Наша компания вошла в четыре рейтинга, опубликованных в 2021-ом уважаемыми изданиями страны, поднялась на 13 позиций в рейтинге Forbes “200 крупнейших частных компаний России”, заняв 167 строчку, став №11 среди организаций, занятых в сфере “Агропром”, и единственной алкогольной компанией, представленной в списке; №226 в рейтинге “РБК 500”, улучшив свои позиции с 249 места годом ранее; №247 в RAEX-600, став №1 среди производителей крепких алкогольных напитков и войдя в десятку компаний пищевой отрасли; и №259 в рейтинге “Эксперт-400”, закрепившись на первом месте среди производителей крепкого алкоголя.

Кроме того, результаты компании способствовали включению акций BELUGA GROUP в состав базы расчета Индекса средней и малой капитализации Московской биржи, а также международного индекса MVIS Russia Small-Cap, который составляют 25 ценных бумаг, отобранных на основании критериев ликвидности, капитализации и доли акций, находящихся в свободном обращении. Также состоялось повышение рейтинга BELUGA GROUP международным рейтинговым агентством Fitch Rating до BB- и крупнейшим российским “Эксперт РА” до ruА с позитивным и стабильным прогнозами соответственно. Важным событием года стало проведение SPO, в ходе сделки 2 млн бумаг, составляющие 12,7% акционерного капитала группы, было приобретено международными и российскими инвесторами, среди которых как крупнейшие фонды мира, так и физические лица. Доля акций BELUGA GROUP, находящихся в свободном обращении, увеличилась практически в два раза. Средства от сделки – 5,6 млрд рублей – компания направит на ускорение развития и внедрение трансформационных проектов. В числе приоритетных направлений – открытие новых точек “ВинЛаб”, развитие e-commerce и маркетинг флагманского бренда Beluga на экспорте.

В 2021-м мы выпустили свой первый отчет об устойчивом развитии, подготовленный в соответствии с требованиями GRI и начали выстраивать свою работу с учетом принципов ESG, стремясь к экологическому балансу, осознавая социальную ответственность и обеспечивая качественное корпоративное управление. В 2022-м эта работа продолжится, и компания будет вносить вклад в достижение принятых на себя целей устойчивого развития ООН.

Это был продуктивный год, и я хочу поблагодарить команду BELUGA GROUP за наши новые успехи, а вместе с тем мотивировать на дальнейшую серьезную работу по укреплению лидерских позиций. В ДНК группы заложены постоянное развитие и предпринимательский дух, эти черты и эта энергия отличают нас от тысяч других компаний. Мы продолжаем работу, чтобы показатели 2022 года были еще выше, поклонники наших брендов оставались лояльными, а партнеры высоко оценивали сотрудничество и его результаты».