Российские металлургические компании увеличили продажи через собственные онлайн-платформы в 2024 году. Например, у «Северстали» продажи на «Платферрум» выросли более чем на 60% во втором полугодии. Общий объем продаж через эту площадку превысил 186 тыс. тонн, что на 28% больше, чем в 2023 году.

ММК увеличил реализацию продукции через маркетплейс в 1,9 раза, достигнув 152 тыс. тонн, что составило 10% от общего объема продаж компании. «Евраз Маркет» за три года удвоил клиентскую базу, ориентируясь на малый и средний бизнес.

Спрос со стороны крупных застройщиков снизился из-за отмены части льготных ипотечных программ, но маркетплейсы активно развиваются за счет малого бизнеса и индивидуальных застройщиков. Они позволяют отказаться от посредников, упрощая взаимодействие с конечными потребителями.

Аналитики отмечают, что маркетплейсы помогают компенсировать снижение спроса на внутреннем рынке и ограничения на экспорт. В перспективе площадки могут стать ключевым каналом для привлечения клиентов из сфер ЖКХ и инфраструктурного строительства.

После недавнего роста акций российских сталелитейных компаний аналитики брокера БКС пересмотрели свои прогнозы по сектору. За последний месяц бумаги НЛМК, ММК и «Северстали» выросли на 16–26%, что привело к увеличению их мультипликаторов Р/Е на 15–30%. В связи с этим БКС понизил прогноз по всем эмитентам сектора до «негативного» и не рекомендует добавлять их в портфель.

Фундаментальный взгляд на рынок стали не меняется, но рост котировок снизил избыточную доходность акций. В 2025 году прогнозируется умеренное восстановление мировых цен на сталь на 5–6%, но в России спрос на металл останется сдержанным. Внутренний рынок стали также сталкивается с проблемами, связанными с высокими ставками и снижением спроса в строительном секторе.

По итогам 2024 года прибыль «Северстали», ММК и НЛМК снизится на 7–13%, а в 2025 году падение продолжится. Несмотря на это, аналитики рекомендуют держать акции этих компаний, ожидая дивиденды и небольшой рост цен.

В 2025 году потребление металлов в России может незначительно снизиться из-за сокращения темпов ввода нового жилья и высоких ставок по кредитам. Эксперты считают, что основной фактор, влияющий на спрос, — это снижение объемов жилого строительства, где строительная отрасль составляет более 70% потребления металлопроката.

Согласно прогнозам ДОМ.РФ, в 2025 году в России будет построено 30 млн кв. м жилья, что значительно ниже 45 млн кв. м в 2024 году. Это, в свою очередь, отразится на объеме потребления черных металлов. Виктория Стрекалина из АЦ ТЭК отмечает, что при высоких кредитных ставках и снижении объемов льготной ипотеки, рост потребления металлов в строительстве маловероятен.

Максим Худалов, главный стратег инвестиционной компании «Вектор икс», прогнозирует сокращение внутреннего спроса на металл в России в 2025 году на 4-5%. Спрос в машиностроении и ВПК может остаться стабильным за счет импортозамещения и госзакупок, однако строительный сектор столкнется с трудностями из-за высоких цен и низкого спроса в крупных городах.

За январь-октябрь 2024 года выплавка стали в России сократилась на 7% год к году до 59,1 млн тонн, в октябре падение ускорилось до 15%. Среди крупнейших производителей наиболее значительное снижение показали ММК (-12%), ПМХ (-18%) и «Северсталь» (-8%).

Основные причины спада включают снижение спроса в строительстве (-5,7% по прогнозам), рост налоговой нагрузки, введение акцизов на сталь и высокую ключевую ставку (21%), ограничивающую доступ к финансированию. Рынок также страдает от переноса инфраструктурных проектов и давления западных санкций, закрывших рынок ЕС.

На общем фоне единственным производителем, увеличившим выпуск стали (+3,6%), стала «Уральская сталь». Прогнозы на 2024 год предполагают дальнейшее снижение производства до 70–72 млн тонн с возможным сокращением еще на 2–4% в 2025 году.

ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат» («ММК» или «Группа») (MOEX: MAGN) объявляет финансовые результаты за III квартал и 9 месяцев 2024 года.

ФИНАНСОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЗА III КВАРТАЛ 2024 ГОДА К II КВАРТАЛУ 2024 ГОДА

• Выручка Группы ММК сократилась к прошлому кварталу на 17,7% и составила 185 000 млн руб., вследствие коррекции объемов продаж на фоне ремонтной программы в доменном переделе, замедления деловой активности в связи с ростом ключевой ставки и завершением программы льготной ипотеки.
• Показатель EBITDA составил 36 998 млн руб., снизившись на 26,8% относительно II квартала в основном в связи с коррекцией объемов продаж. Показатель рентабельности по EBITDA составил 20,0%.
• Чистая прибыль составила 17 496 млн руб., сократившись по сравнению со II кварталом 2024 года на 34,1%.
• Свободный денежный поток за III квартал составил 2 046 млн руб., сократившись относительно прошлого квартала в связи со снижением показателя EBITDA и накоплением запасов основных сырьевых ресурсов перед зимним сезоном.

В сентябре 2024 года Россия сократила производство стали на 10,3%, до 5,6 млн тонн, что является наибольшим падением среди десяти ведущих стран-производителей. За девять месяцев общий объем выпуска стали в стране уменьшился на 5,5%, составив 54 млн тонн. Это отражает негативные тенденции на мировом рынке: общее производство стали в 71 стране сократилось на 1,9%, достигнув 1,39 млрд тонн.

Причины снижения включают высокие процентные ставки, сокращение льготных программ ипотеки и ухудшение покупательной способности населения. Аналитики не ожидают улучшения ситуации в ближайший год. В третьем квартале ММК сократила выпуск стали на 26,6% из-за ремонтных работ и падения покупательской активности. «Северсталь» снизила производство на 8% в аналогичном периоде.

В мировой стальной отрасли 2024 год стал сложным из-за снижения спроса, вызванного геополитической нестабильностью и высокими затратами на строительство. WSA прогнозирует снижение потребления стали в России на 2%, до 44,2 млн тонн по итогам года.

Компании и эксперты сообщают о снижении спроса на рынке металлоконструкций, что связано с повышением ключевой ставки Центробанка. Это привело к сокращению инвестиций в промышленные и инфраструктурные проекты. В результате запасы стальной балки на складах начали расти.

По данным компании Evraz Steel, в третьем квартале 2024 года коэффициент здоровья отрасли увеличился на 2,4 процентного пункта, составив 85,4%. Однако в сентябре этот показатель снизился с 86% до 85,8%, что сигнализирует о возможном охлаждении спроса.

Производство готового проката в сентябре сократилось на 18,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 4,5 млн тонн. За девять месяцев объем производства упал на 5,3%, составив 46,7 млн тонн. Аналитики предполагают, что ситуация в четвертом квартале останется сложной из-за высоких кредитных ставок и дефицита кадров в различных отраслях.

Невзирая на общий спад, крупные стратегические проекты, такие как горнодобывающая и инфраструктурная отрасли, продолжают потреблять металл, так как они обеспечены долгосрочным финансированием и не зависят от текущей финансовой ситуации.

Турция ввела антидемпинговые пошлины на импорт горячекатаного плоского проката из России, Китая, Индии и Японии. Однако эксперты полагают, что эти пошлины не будут заградительными для российских металлургов и помогут выровнять условия на внутреннем рынке.

По словам Бориса Красноженова, руководителя аналитического управления Альфа-банка, в 2022 году Россия занимала около 16% на турецком рынке горячекатаного проката, что составляет 1,3 млн тонн. Он отметил, что новые пошлины, несмотря на снижение маржинальности, не уничтожат конкурентоспособность российских производителей, так как себестоимость их продукции варьируется от $330 до $380 за тонну.

Аналитик «Финама» Алексей Калачев добавил, что размеры пошлин (6% и 9%) не являются заградительными и скорее призваны выровнять условия для местных производителей и импортеров. Он ожидает, что объемы поставок из России останутся стабильными, так как металлургические компании обладают достаточной рентабельностью для сохранения позиций на турецком рынке.

В сентябре 2024 года российские металлурги произвели 5,4 млн т стали, что на 13,5% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Производство проката сократилось на 18% до 4,5 млн т, чугуна – на 8,5% до 4,1 млн т.

Отрасль показывает снижение уже девятый месяц подряд, на что влияет слабый спрос в строительстве из-за высоких процентных ставок. В январе–сентябре 2024 года производство стали снизилось на 6% до 53,6 млн т, проката – на 5% до 46,7 млн т.

В ответ на растущий экспорт китайского стального проката и потенциальные риски демпинга, российские металлургические компании, включая «Северсталь», НЛМК и ММК, обратились к Евразийской экономической комиссии (ЕЭК) с просьбой возобновить антидемпинговое расследование. В настоящее время на оцинкованный прокат из Китая и Украины действуют антидемпинговые пошлины — от 12,69% до 17% на китайский прокат и 23,9% на украинский. Эти пошлины действуют до января 2025 года.

По мнению металлургических компаний, отмена пошлин может привести к возобновлению демпингового импорта. В период действия действующих пошлин, Китай продолжал экспортировать демпингованный прокат в страны ЕАЭС. Эксперты указывают, что Китай, испытывающий кризис спроса на внутреннем рынке, активно наращивает экспорт стального проката, что создает угрозу для отечественных производителей. Китай также сталкивается с антидемпинговыми мерами в других странах, таких как ЕС, США, Таиланд, Украина и ЮАР.

Согласно данным ITC Trade Map, хотя поставки украинского проката в Россию прекратились с 2022 года, украинские поставки в третьи страны в 2023-2024 годах осуществлялись по ценам ниже рыночных, что может свидетельствовать о демпинге. Эксперты предсказывают, что в случае отмены пошлин, Украина может возобновить демпинг в ЕАЭС.