Видеохостинг Nuum, запущенный МТС в конце 2023 года, закроется 1 июня 2025 года. Компания признала проект неэффективным и перераспределит его ресурсы в пользу рекламного бизнеса МТС AdTech.

Эксперты отмечают, что проблема не только в Nuum — в России нет высокого спроса на новые видеоплатформы. Конкурировать с YouTube и TikTok без огромных маркетинговых вложений практически невозможно. Главные причины провала:

• Отсутствие критической массы пользователей — без широкой аудитории платформа не могла привлечь блогеров.
• Слабая монетизация — создатели контента не увидели выгодных условий.
• Привычки пользователей — даже при ограничениях большинство предпочитает западные сервисы.

Теперь технологии Nuum будут использованы для видеорекламы на маркетплейсах, а часть команды перейдет в онлайн-кинотеатр Kion.



Источник: www.rbc.ru/technology_and_media/20/03/2025/67daa7c39a79472d3feee484?from=from_main_4

По итогам 2024 года «ВКонтакте» занял лидерство на рынке инфлюенс-маркетинга, обогнав YouTube с долей 40% против 30%. Instagram удерживает 15% рынка, а Telegram, Rutube и другие платформы – около 10%. Объем рынка в 2024 году составил 44 млрд рублей, что на 37% больше, чем в 2023 году.

Несмотря на уверенный рост отечественных платформ, эксперты отмечают, что они не могут обеспечить рекламодателям ту аудиторию, которая доступна на ведущих зарубежных ресурсах. В то же время, среди инфлюенсеров доминируют семейные и детские блогеры, а самые популярные форматы – эксклюзивные вертикальные видео.

Основной рост рекламных бюджетов в 2024 году пришелся на семейные и детские блоги с высокой вовлеченностью. Ожидается, что Telegram может увеличить свою долю, если расширит возможности для видео, в то время как «ВКонтакте» не сможет значительно увеличить рост без крупных обновлений.

Эксперты прогнозируют, что в случае ухудшения экономической ситуации рекламодатели будут сокращать расходы на инфлюенс-маркетинг, что ограничит дальнейший рост рынка.

В декабре 2024 года социальная сеть «ВКонтакте» впервые обогнала видеохостинг YouTube по месячному охвату среди российских пользователей. Согласно данным Mediascope, охват «ВКонтакте» составил почти 92 млн пользователей, в то время как у YouTube он был 89,6 млн, что на 6% меньше, чем год назад.

Основные факторы роста аудитории «ВКонтакте» включают развитие сервисов «VK Видео» и «VK Клипов», улучшение рекомендательных алгоритмов и увеличение базы оригинального контента. В результате времени просмотра на «VK Видео» увеличилось в 4 раза, а просмотров «VK Клипов» — в 2,6 раза.

Тем не менее, YouTube продолжает удерживать значительное количество пользователей, несмотря на замедление. Аудитория платформы сокращается незначительно, а её основными преимуществами остаются эксклюзивный контент и развитая система монетизации для авторов.

Эксперты отмечают, что «ВКонтакте» предстоит ещё выстроить стратегию для привлечения блогеров и улучшения монетизации для дальнейшего роста.

Общая сумма претензий 17 российских телеканалов к Google выросла до ₽2 ундециллионов (единица с 36 нулями). Российский суд ранее обязал Google восстановить доступ к аккаунтам, а за каждый день неисполнения начисляется ежедневная неустойка, которая удваивается каждую неделю, что приводит к экспоненциальному росту общей суммы штрафа. По словам источника РБК, в сентябре штраф уже превышал 13 дециллионов (единица с 33 нулями).

Суды российских телеканалов с Google начались с 2020 года после блокировок YouTube-каналов в связи с санкциями. После начала специальной военной операции в 2022 году YouTube заблокировал каналы Sputnik, НТВ, «Россия 24» и другие. Федеральная антимонопольная служба признала действия Google нарушением антимонопольного законодательства и потребовала выплатить штраф, который вырос с ₽2 млрд до ₽4 млрд.

Источник: www.rbc.ru/technology_and_media/29/10/2024/671fd2389a794726b01d3af3?from=from_main_1

Холдинг VK запускает грантовую программу на 100 млн руб. для блогеров, работающих с длинными видео. Претендовать на гранты смогут индивидуальные предприниматели и сообщества с аудиторией от 1000 подписчиков. Программа нацелена на создание нерекламного контента в формате горизонтальных видео продолжительностью от 10 минут, преимущество будет у развлекательно-образовательных роликов «how to».

Получателей грантов определит координационный совет, куда вошли известные личности и представители VK. Авторы обязаны выполнить KPI, включая прирост подписчиков и количество контента.

В условиях отсутствия официального заявления Роскомнадзора о замедлении работы YouTube в России, операторы связи начали внедрять решения для обхода замедлений сервиса. Отсутствие официального запрета на YouTube позволяет операторам действовать законно, хотя они могут столкнуться с рисками, если ситуация изменится.

Операторы связи применяют различные методы для преодоления замедлений, в том числе перенаправление трафика с российских серверов Google на европейские. По данным источников “Ъ”, такие решения уже применяются в десятках случаев по всей стране. В некоторых случаях пользователи YouTube на сетях фиксированного интернета не сталкиваются с дополнительными инструментами для обхода замедления.

Ситуация с замедлением трафика привела к запросам от более 135 региональных операторов в Минцифры и Роскомнадзор для разъяснения причин проблемы. Между тем, отсутствуют официальные указания по блокировке YouTube, что позволяет операторам действовать в рамках закона.

Юристы отмечают, что, хотя операторы могут использовать обходные решения, они должны быть осторожны, чтобы не нарушить требования по блокировке запрещенных сайтов. Возможные последствия включают административные штрафы или риски для лицензии.