Герой вышедшего в 1981 г. фильма «Москва слезам не верит» обещал, что в будущем не будет «ни кино, ни театра, ни книг, ни газет… одно сплошное телевидение». Спустя тридцать лет что-то похожее говорят о будущем интернета.
Подводя итоги 2012 г., многие обозреватели отметили историческую точку: в мае прошлого года поисковик «Яндекс» обогнал «Первый канал» по аудитории. Этот и другие признаки продолжающегося в России интернет-бума, так же как и на Западе, в первую очередь меняют расстановку сил на рынке рекламы.
Еще в начале 2012 г. комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России сообщила, что интернет-реклама в России наконец обогнала печатные СМИ и вышла на второе место после телевидения. Вопрос теперь лишь в том, когда она окажется на первой строчке рейтинга. С учетом сохраняющихся высоких темпов роста в этом сегменте и после финансового кризиса это должно произойти в ближайшие годы.
Мы повторяем с небольшим отставанием мировые тренды. Впервые в мире расходы на интернет-рекламу обогнали затраты на ТВ в Британии еще в 2009 г. Однако есть у нас и национальная специфика — политическое измерение. С начала XXI в. в России общим местом стало представление о телевидении как о рупоре власти и об интернете как об источнике альтернативной информации.


( Читать дальше )