Усиление конкуренции со стороны интернет-игроков ухудшает долгосрочные перспективы роста сегмента соцсетей Mail.Ru. Рост клиентской базы в соцсетях, скорее всего, будет ограниченным ввиду усиления конкуренции за охват аудитории, хотя MRG все еще сохраняет среднесрочный потенциал монетизации с учетом: 1) потенциала синергии между экосистемой VK и другими продуктами; 2) амбициозного плана по росту выручки VK до 37 млрд руб. в 2022.

Доходы от рекламы в 1П20 продемонстрируют слабый рост на фоне влияния COVID-19 и отрицательной динамики во 2К20. Первые негативные последствия режима изоляции в марте выразились в замедлении роста выручки от рекламы за 1К20 до 8.8% г/г (против +15.4% в 2019). С учетом ориентации MRG на соцсети и заинтересованности в развитии видеоплатформ, компания сохраняет привлекательные долгосрочные перспективы в рекламном бизнесе. Однако отток пользователей и усиление конкуренции со стороны новых социальных сетей, таких как Tik Tok, могут быть сопряжены с рисками, которые трудно будет снизить в долгосрочной перспективе.

( Читать дальше )

Группа Mail.Ru провела презентацию стратегии сегмента игр   

Основные итоги презентации представлены ниже.

Игровой бизнес компании растет в 3 раза быстрее, чем мировой рынок игр — показатель CAGR в 2015-2018 составил 38%. Отражая общую тенденцию, мобильные игры являются ключевым драйвером выручки игрового сегмента, их доля выросла с 38% в 2017 до 59% в 2018. Mail.Ru Group планирует, что к 2022 году 80% выручки от игр будет генерироваться сегментом мобильных игр. Также группа планирует увеличить присутствие в консольном сегменте (в 2018 его доля в выручке составила 3%).

Финансовые показатели сегмента. В 2018 выручка сегмента увеличилась на 40% г/г и достигла 24.7 млрд руб., однако рентабельность EBITDA сократилась с 38% в 2017 до 28% в 2018. Давление на рентабельность оказало увеличение доли мобильных игр в структуре выручки, что частично объясняется их более значительными маркетинговыми затратами. К 2022 Mail.Ru групп планирует нарастить показатель EBITDA сегмента как минимум в два раза (до 14-15 млрд руб.) при целевом показателе рентабельности EBITDA на уровне 22-25%.

( Читать дальше )