Про Детский мир писал обзор здесь.
Отчет за 2-ой квартал своим заголовком мог порадовать год назад «Продажи выросли на 11,6%». Но погружаясь дальше, приходит понимание, что сейчас не 2021 год, а инфляция практически вдвое выше.
Выручка выросла не на 11,6%, а на 10,5%. Этот лишний процентик дал маркетплейс.
Главная проблема стала очевидна в конце 2021 года, она же остается на повестке. Детский мир теряет клиентов, это лучше всего видно на показателе сопоставимых продаж.
Озон забирает клиентов. Трафик падает третий квартал подряд. Если не брать в расчет период Ковида, то отрицательная динамика здесь была еще в 2012 году. Минус 12,3% — это в квартале, где, например, ушли иностранные конкуренты и загибаются оффлайн конкуренты.
Основные операционные показатели второго квартала 2022 года
#РИКОМ_ПРОГНОЗЫ
Накануне «Детский мир» сообщил о росте доли продаж собственных брендов в период с марта по май 2022 года в нескольких категориях. Мы считаем, что развитие собственных торговых марок является важным стратегическим направлением для Детского Мира в свете роста продаж товаров эксклюзивных брендов. По итогам первого квартала 2022 года объем продаж собственных торговых марок и прямого импорта в России вырос г/г почти на 5% до 44,8% (+4,3 п.п. год к году) и, скорее всего, будет положительная динамика по этому направлению и во втором квартале.
Во втором полугодии показатели Детского мира могут быть поддержаны рекомендацией ЦБ уменьшить спреды по операциям конверсии валют для юридических лиц-импортеров, а также за счет развития маркетплейса и сотрудничества со сторонними продавцами. Ассортимент онлайн-магазина группы за год увеличился в 4 раза до 880 тыс. товарных позиций при среднесрочной цели в 2,4 млн товарных позиций. В 1-м кв. 2022 года онлайн-трафик вырос на 22,5% г/г, до 178 млн посещений, а продажи увеличились почти в 3 раза до 1,14 млрд руб.