Бренды

В 2024 году китайские компании вложили в рекламу на платформе VK 2,2 млрд рублей, что почти в три раза больше, чем в 2023 году. Они заняли второе место по расходам после российских брендов.

В первые три квартала 2024 года китайские рекламодатели потратили 1,5 млрд рублей, что составило 3% выручки VK от рекламы. В четвертом квартале затраты увеличились до 750 млн рублей. В VK отмечают, что особенно активно рекламировались видеоигры (рост в 2,9 раза), отдых и развлечения (в 4,3 раза), электронная коммерция (в 7 раз), СМИ (в 10 раз), бытовая техника и электроника (в 2 раза).

Эксперты объясняют рост рекламных вложений Китая усиленной конкуренцией китайских брендов на российском рынке. VK остается одной из немногих соцсетей, доступных в Китае, что делает ее удобной площадкой для выхода на российскую аудиторию.


Источник: www.rbc.ru/technology_and_media/18/02/2025/67b33e8d9a794766c58e6f81?from=newsfeed

Интересно было изучить список самых дорогих брендов России за 2024 год, который был составлен компанией BRANDLAB. С удовлетворением отметил, что из 10 самых дорогих брендов 8 принадлежат публичным компаниям, остальные 2 тоже присутствуют на фондовом рынке, но пока только выпускают облигации. Из первой десятки, в моём портфеле дивидендном портфеле присутствуют 6. Пока нет только Магнита и Пятерочки. Вполне возможно, что и они со временем появятся.

Самые дорогие бренды одежды

1. Nike. Стоимость бренда — 31,3 млрд долларов.
2. Louis Vuitton. Стоимость бренда — 26,3 млрд долларов.
3. Chanel. Стоимость бренда — 19,4 млрд долларов.
4. Gucci. Стоимость бренда — 17,8 млрд долларов.
5. Adidas. Стоимость бренда — 15,7 млрд долларов.

«Яндекс Маркет» планирует создать маркетплейс премиальных товаров на базе раздела «Универмаг». Потребность в таких товарах после ухода западных брендов остается неудовлетворенной. Новый маркетплейс будет предлагать эксклюзивные и нишевые бренды, а также популярные марки.

Проект «Универмаг» запущен в 2022 году и уже включает локальные и международные бренды одежды, обуви, косметики и аксессуаров. По словам представителя «Яндекс Маркета», переговоры с российскими и зарубежными поставщиками нишевых товаров уже ведутся.

Запуск премиального направления обусловлен стремлением привлечь новую аудиторию и удовлетворить спрос на дефицитные товары. В 2023 году 57% запросов в категории одежды и обуви на «Яндекс Маркете» приходилось на премиальные и люксовые бренды. Количество заказов в категории fashion выросло в 2,5 раза за первые полгода 2024 года.

Сейчас рынок премиальных товаров в России частично закрыт локальными брендами и специализированными интернет-магазинами, такими как ЦУМ и Lamoda. Однако новые эксклюзивные и нишевые бренды потребуют времени, чтобы завоевать доверие покупателей.