дейтинг

По данным Mediascope, аудитория большинства популярных сервисов знакомств в России в 2024 году снизилась. Самое большое сокращение коснулось «Друг вокруг», потерявшего 14,2% пользователей, уменьшившись до 2,02 млн активных пользователей в декабре 2024 года.

Дейтинговая платформа «Фотострана» потеряла 17% аудитории, а Beboo – 21,4%. Также на 7% снизилась аудитория Tabor, составившая 1,45 млн пользователей. Единственными сервисами, где наблюдается рост, являются Mamba (увеличение с 1,82 млн до 1,89 млн) и Loveplanet (с 748 000 до 793 000 пользователей).

Сервис Tinder почти исчез из России после ухода в июне 2023 года, а его аудитория в первом полугодии 2024 года составила всего 95 000 пользователей. Вместе с тем Twinby показал значительный рост: аудитория увеличилась с 1,3 млн в декабре 2023 года до 3,3 млн в конце 2024 года, став новым фаворитом среди молодежной аудитории.

Для «VK знакомств» был отмечен рост аудитории на 148%, достигнув почти 1 млн пользователей в декабре 2024 года, с дальнейшим увеличением загрузок на 357%. В то же время, сервисы «Фотострана» и Beboo столкнулись с проблемами модерации и недостаточной инвестиционной активности.

Соцсеть «Одноклассники», входящая в холдинг VK, представила новый дейтинг-сервис «ОК Знакомства», ориентированный на пользователей 40+ с интересами в области кулинарии, садоводства, дачи и других хобби. Инвестиции на этапе запуска оценены в 120–170 млн руб. Сервис включает классическую ленту анкет и возможность поиска по интересам, а также встроенные покупки, такие как VIP-статус и функции для поднятия анкет.

Представители компании отмечают, что приложение может привлечь аудиторию, ориентированную на долгосрочные отношения, но существуют опасения, что оно не увеличит популярность самой соцсети. Эксперты считают, что успех «ОК Знакомства» зависит от инвестиций в маркетинг и развитие, однако оно не окажет значительного влияния на базовую аудиторию «Одноклассников».

Среди вызовов для сервиса — ограниченная аудитория социальной сети и конкуренция с другими дейтинг-платформами. Однако ориентированность на старшее поколение может сыграть свою роль на фоне российской демографической ситуации.

Социальная сеть «Одноклассники», входящая в холдинг VK, планирует запустить новый сервис знакомств в первой половине 2025 года. Сервис будет доступен как отдельное приложение, так и внутри самой соцсети. Он ориентирован на аудиторию, которая предпочитает традиционные способы знакомства и взаимодействия в интернете.

Сервис будет бесплатным, но будет включать платные опции, знакомые пользователям «Одноклассников». По словам источника, разрабатываемые механики будут аналогичны тем, что предлагает LovePlanet и «Друг вокруг», позволяя пользователям обмениваться сообщениями без необходимости взаимного лайка.

Это не первый проект в сфере дейтинга для VK. В 2021 году была запущена платформа «VK Знакомства», которая уже насчитывает более 3,1 млн пользователей в месяц. Кроме того, сервис Mail, принадлежащий VK, включает раздел знакомств, работающий на базе Mamba, доля в которой составляет 28,35%.

Аудитория «Одноклассников» считается привлекательной для создания дейтинг-сервисов благодаря высокой платежеспособности. Однако эксперты отмечают, что конкуренция на этом рынке велика, и запуск нового сервиса может быть рискованным на фоне уходов крупных игроков, таких как Tinder, Bumble и Badoo, из России.

«Яндекс» не разрабатывает и не планирует выпускать аналог Tinder. Об этом ТАСС сообщили в пресс-службе компании.

«Яндекс» не разрабатывает и не планирует выпускать сервис или приложение для знакомств", — рассказали в пресс-службе.

Ранее газета «Ведомости» сообщила, что компания разрабатывает приложение для онлайн-знакомств «Яндекса» под рабочим названием «Яндекс мэтч», которое будет подбирать пользователю партнера на основе совпадения интересов. Также, по данным газеты, тестовые задания для UX/UI-дизайнеров по созданию дизайна сервиса «Яндекс мэтч» были также опубликованы на ресурсах Habr, Figma, Behance и во «ВКонтакте».

Источник: tass.ru/ekonomika/20218191