Перевод документа от Scotiabank.
Оригинал документа и многое другое в моём телеграмм-канале:
▫️ Потребители становятся более консервативными в своих расходах, что приводит к смещению в сторону услуг, а не товаров. Все больше потребителей снижают расходы и Walmart является одним из примеров этого, демонстрируя впечатляющие продажи за счет снижения цен.
▫️ Неопределенная потребительская среда и страх перед рецессией заставляют компании принимать более консервативные стратегии. В целом, компании способны пережить умеренную рецессию, которая ожидается в конце 2023 — начале 2024 года. В худшем случае они могут увеличить промоакции, что приведет к снижению маржи.
▫️ Продажи новых автомобилей растут девять месяцев подряд, до 9% в годовом исчислении с начала года по апрель. Хотя этот рост отражает ослабление дефицита полупроводников и других проблем с поставками, он также сопровождается более высокими, чем в среднем, ценами на новые автомобили. По мере того, как запасы постепенно пополняются, отложенный спрос восполняется.
▫️ В то время как рост занятости и заработной платы продолжает стимулировать продажи новых автомобилей, растущие процентные ставки являются постоянной проблемой для спроса.
Большинство европейских потребителей в последние недели переходят на более дешевую продукцию, следует из данных апрельского опроса компании McKinsey 5 тыс. человек в Германии, Франции, Великобритании, Италии и Испании. Сильнее всего тренд затронул товары для дома — 69% их потребителей перешли на более дешевые бренды, в кондитерских изделиях таких 63%, в замороженных продуктах — 61%. 90% респондентов полагают, что за последние недели цены на товары, которые они часто покупали, выросли, 60% сообщают о росте расходов на энергию и «коммуналку», транспорт и бензин, еду и предметы первой необходимости. В результате 50% стали меньше копить, а 33% сократили расходы на непродовольственные товары.
В McKinsey отмечают, что доля европейцев, которые считают, что конфликт на Украине вызовет экономический спад или длительную рецессию, выросла в апреле к марту до 37% с 25%, и еще почти половина полагает, что в ближайший год или дольше экономику ждет стагнация или медленный рост — то есть выбор дешевого продовольствия и товаров первой необходимости, вероятно, будет долгосрочной тенденцией. Дискаунтеры в Европе выигрывают от этого тренда: доля потребителей, которые стали чаще покупать в таких магазинах, выросла на 19%.
Схожие тенденции наблюдаются и в РФ. Впрочем, в свежем выпуске доклада «Комментарии о государстве и бизнесе» экономисты Центра развития ВШЭ отмечают, что граждане РФ, даже малообеспеченные, как показал 2020 год, будут по возможности сохранять качество питания, отказываясь от товаров длительного пользования в силу повышенной обеспеченности ими, снижения предложения и высокой инфляции, которая дестимулирует рублевые сбережения. Опираясь на эти данные, аналитики предлагают государству стимулировать сектор услуг. На этом фоне глава Минэкономики Максим Решетников 27 мая привел самые пессимистичные из текущих оценки спада импорта в 50% и реальных расходов граждан в 20%, назвав это кризисом спроса и призвав смягчать ДКП и ослаблять рубль. Он полагает, что цепочки поставок уже восстанавливаются, а из-за того, что компании и граждане «недостаточно тратят», есть опасность «ухода в дефляционную спираль».
Ъ
Динамика потребления важна для прогноза финансовых результатов компаний, ориентированных на внутренний рынок. Оперативных данных по состоянию экономики пока не так много, однако есть ресурсы, позволяющие прикинуть текущие тренды. Например, сервис Тинькофф Data позволяет наблюдать за динамикой трат клиентов в еженедельном обновлении. Несколько тезисов:
🔸Траты населения в России действительно падают. В апреле расходы снизились на 9% в годовом выражении. В начале февраля темп роста показателя достигал 20%. С учетом поправки на официальную инфляцию реальное снижение расходов составляет более четверти. Это очень значительный спад, сравнимый с кризисом 2008 года.
🔸В крупных городах ситуация значительно хуже. В апреле в Москве потребительская активность упала на 24%, в Санкт-Петербурге — на 20%. Города находятся на двух последних местах среди всех российских регионов по индексу деловой активности. Скорее всего, это связано с тем, что именно в Москве и Петербурге острее всего чувствуется экономический эффект от ухода значительной части иностранного бизнеса.