Не втирай мне очки! Продавцы медицинской оптики жалуются на Ozon и Wildberries за слишком низкие цены на контактные линзы

Оптическая ассоциация (да-да, у продавцов очков своё собственное объединение) внимательно смотрят за конкурентами. Они нажаловались в Федеральную антимонопольную службу на маркетплейсы, потому как те ставят слишком низкие цены на контактные линзы. Учитывая то, что Ozon и Wildberries подмяли под себя уже половину всех продаж приблуд для улучшения зрения, демпинг для оптиков становится всё болезненнее.

Историю про тёрки в мире слабовидящих раскопали Ведомости. По их данным в Федеральной антимонопольной службе подтвердили, что оптическая ассоциация, объединяющая производителей и продавцов медицинской оптики, написала письмо с обвинением в демпинге на контактные линзы со стороны интернет-магазинов. ФАМ попросили оценить законность действий маркетплейсов по снижению цен на товары до уровня ниже рыночного. Очкоторговцы выступили против рекламных акций, которые так любят эти площадки, в ходе которых  на рынке появляются товары по искусственно заниженным ценам. На своих площадках они могут выкатить скидку до трети стоимости. 



В магазине Счастливый взгляд линзы Acuvue Oasys предлагаются существенно дороже. 

Нечестно, посчитали оптики и вышли на тропу войны. 

То есть рыночек порешает в данном случае не работает. Предприниматели решили надавить на конкурентов сверху, ведь на кону большие бабки. По данным ассоциации, более 35% розничных продаж контактных линз, которые достигли 30 млрд руб. в год, пришлись на Ozon и Wildberries. А в натуральном выражении эти две площадки в 2024 г. продали более 50% всех упаковок. И дисконты продолжают помогать отвоёвывать этот кусок пирога: с июля 2024 г. по март 2025 г. она увеличилась с 30,3 до 55,3%.

Чтобы выживать магазинчикам приходится идти н немыслимое: резать косты (сокращать инвестиции, персонал и ассортимент).

Возникает, конечно, вопрос: а что  так можно было? То есть, если твои цены неконкурентоспособны, нужно просто привлечь ФАС, чтобы те разобрались с соперниками? Оптическая ассоциация не стесняется идти до самого верха — на прошлой неделе там рассказали, что направили предложения в проект федерального закона «О платформенной экономике в Российской Федерации». Законопроект прямо запрещает размещение на посреднических цифровых платформах карточки товара, содержащей предложения о продаже товаров, изъятых из оборота, а также не прошедших государственную регистрацию пестицидов, агрохимикатов, биологически активных добавок, лекарственных препаратов. А надо бы дополнить список запретом на размещение в таких местах карточек товара, содержащей предложение о продаже медицинских изделий, не прошедших регистрацию в соответствии с законодательством РФ.

— Реализация медицинских изделий, не прошедших регистрацию в соответствии с законодательством Российской Федерации через посреднические цифровые платформы, нарушает требования Федерального закона № 323-ФЗ от 21.11.2011 «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации» и Постановления Правительства Российской Федерации от 27.12.2012 № 1416 «Об утверждении Правил государственной регистрации медицинских изделий». Частью 4 статьи 38 Федерального закона № 323-ФЗ от 21.11.2011 «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации» установлено, что на территории Российской Федерации разрешается обращение медицинских изделий, зарегистрированных в порядке, установленном Правительством Российской Федерации, уполномоченным им федеральным органом исполнительной власти.

Отсутствие прямого запрета на размещение карточек товаров с незарегистрированными медицинскими изделиями создаёт не только правовой пробел, но создаёт угрозу для здоровья и безопасности потребителей, увеличивает вероятность возникновения побочных эффектов или осложнений при использовании незарегистрированных медицинских изделий, — настаивают в ассоциации.

В маркетплейсах жалобы в ФАС считают необоснованными. Какой демпинг? Просто применяется скидки от маркетплейса, они фондируются из средств платформы, это делает товары привлекательнее и доступнее для покупателей, отсюда и спрос растёт. 

По логике авторов письма маркетплейсы могут занимать на рынке доминирующее положение, а значит, установить монопольно низкую цену на товар, говорит гендиректор юрфирмы Enterprise Legal Solutions Анна Барабаш. По ее словам, ФАС с высокой вероятностью может с этим согласиться, но юрлицам за такое нарушение полагается штраф в размере до 1 млн руб., а это «ничто в масштабах маркетплейсов». Более продуктивно было бы выдать предупреждение или предписание, но даже тогда эффект, скорее всего, будет временным, полагает Барабаш.

Все слабовидящие запасаются попкорном и, затаив дыхание, смотрят за разразившейся дракой. Если ассоциация выиграет — пострадают их кошельки, если проиграет — лучше видеть они тоже не станут. Но так хоть на попкорн деньги останутся.