Яндекс.Директ

Рынок интернет-рекламы малого и среднего бизнеса (МСБ) в 2024 году вырос на 23% в денежном выражении по сравнению с 2023 годом, подсчитали аналитики сервиса «Точка Реклама». По их данным, основным драйвером роста стало увеличение чека у текущих клиентов.Количество новых рекламодателей выросло на 3%. 

Основными игроками на рынке интернет-рекламы в 2024 году остаются «Яндекс.Директ», «ВКонтакте», Авито, Telegram и агрегаторы, включая eLama и Click.ru, отметили аналитики. Совокупно они занимают почти 65% рынка. «Яндекс.Директ» при этом лидирует, удерживая 35% рекламных бюджетов, что в четыре раза больше, чем у ближайшего конкурента. 

Аналитики сервиса «Точка Реклама» отмечают, что МСБ активно переходят в Telegram.

В топ отраслей по расходам на рекламу, по данным аналитиков, вошли сфера рекламы, СМИ и продвижения — 16,2%, IT — 11,4%, интернет-магазинов и торговли через маркетплейсы — 7,8%, образования — 7,2%, а также строительства и ремонта — 6,6%. 

( Читать дальше )

«Яндекс» начал тестировать инструмент монетизации для Телеграм. Компания вчера объявила, что в рамках тестирования предоставит возможность отдельным каналам в мессенджере Телеграм стать частью рекламной сети «Яндекс». У каналов появится возможность зарабатывать на рекламе с помощью «Яндекс.Директ» от «Яндекса», с ее сетью партнеров-рекламодателей и инструментами таргетинга.

С технической точки зрения от каналов потребуется только разрешение для ботов «Яндекса» на размещение рекламы в канале. Неизвестно, есть ли у «Яндекса» соглашение или планы подписать соглашение с самим мессенджером Телеграм. Для справки, в 2022 г. суточная аудитория Телеграм в России выросла почти вдвое до 49 млн пользователей, согласно данным Mediascope.

Если инструмент окажется успешным, это позволит «Яндексу» заработать на росте аудитории Телеграм в России. Мы отмечаем, что будущее инструмента будет также зависеть от правил Телеграм для сторонних инструментов монетизации.

Суханова Мария

( Читать дальше )