интернет-реклама

С 1 апреля 2025 года в России вступает в силу закон, обязывающий распространителей интернет-рекламы отчислять 3% от квартального дохода в бюджет за свои услуги. Минцифры опубликовало проект подзаконного акта, который регулирует эти выплаты, установив правила для рекламораспространителей, операторов рекламных систем и агентов. Отчисления будут рассчитываться с доходов от интернет-рекламы и агентских вознаграждений, при этом сбор должен уплачивать тот участник цепочки, который заключил договор с рекламодателем.

Предусмотрены два варианта выплат для агентов: они могут уплатить сбор только с собственного вознаграждения или взять на себя полную ответственность за отчисления по всей цепочке. Сбор будет уплачиваться по итогам квартала, и сумма должна быть выплачена не позднее 5-го числа месяца, следующего за кварталом.

Минцифры заявляют, что закон ориентирован на позицию отрасли, а мониторинг и расчет отчислений будет проводить Роскомнадзор. Проблемы могут возникнуть из-за отсутствия конкретных подзаконных актов, что усложнит реализацию новых норм. Рекламные компании уже начали предупреждать клиентов о повышении цен на свои услуги на 3%, что может привести к росту расценок на рекламу.

«По итогам 2024 года объем российского рекламного рынка составил 904 млрд рублей, что на 24% превышает показатели предыдущего года», — сообщили ТАСС в пресс-службе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Рынок рекламы в России по итогам 2024 года показал рост на 24,3%, достигнув 679,1 млрд рублей. Основная доля — 311,1 млрд рублей — приходится на интернет-сегмент, который также показал рост на 24,3%. Наибольший прирост был зафиксирован в наружной рекламе, где увеличение составило 40,4%, достигнув 75,8 млрд рублей.

Рекламные бюджеты крупнейших игроков продолжали расти: на пятёрку лидеров теперь приходится 15,1% всех расходов на рекламу, что на 7,1% больше, чем в прошлом году. Лидером остается «Сбер», который вносит 5,5% всех рекламных бюджетов в России. На втором месте — Ozon, а на третьем — «Яндекс».

Из менее значимых сегментов рекламы, пресса продемонстрировала наименьший рост, всего на 7,4%, достигнув 5,8 млрд рублей.

В компании «Сбер» и «Яндекса» не прокомментировали изменения в своих рекламных стратегиях, в то время как Ozon отметил значительное увеличение расходов на продвижение категории одежды, обуви и аксессуаров.

В 2024 году китайские компании вложили в рекламу на платформе VK 2,2 млрд рублей, что почти в три раза больше, чем в 2023 году. Они заняли второе место по расходам после российских брендов.

В первые три квартала 2024 года китайские рекламодатели потратили 1,5 млрд рублей, что составило 3% выручки VK от рекламы. В четвертом квартале затраты увеличились до 750 млн рублей. В VK отмечают, что особенно активно рекламировались видеоигры (рост в 2,9 раза), отдых и развлечения (в 4,3 раза), электронная коммерция (в 7 раз), СМИ (в 10 раз), бытовая техника и электроника (в 2 раза).

Эксперты объясняют рост рекламных вложений Китая усиленной конкуренцией китайских брендов на российском рынке. VK остается одной из немногих соцсетей, доступных в Китае, что делает ее удобной площадкой для выхода на российскую аудиторию.


Источник: www.rbc.ru/technology_and_media/18/02/2025/67b33e8d9a794766c58e6f81?from=newsfeed

Крупнейший сервис объявлений «Авито» приобрел платформы AdRiver и Soloway, входящие в группу Internest, для усиления своих рекламных возможностей. AdRiver специализируется на аудите интернет-рекламы, а Soloway — на запуске и таргетировании кампаний. Сделка будет завершена до конца 2024 года, а топ-менеджеры компаний сохранят свои позиции.

Эксперты оценивают стоимость сделки в ₽1–2,5 млрд. Это приобретение соответствует стратегии «Авито» по созданию внешней рекламной сети, которая позволит размещать рекламу не только на платформе, но и на других ресурсах.

Российский рынок интернет-рекламы, объем которого за первые три квартала 2024 года достиг ₽332 млрд (+23% год к году), продолжает активно расти. На фоне этих изменений покупка AdRiver и Soloway предоставляет «Авито» новые возможности для интеграции технологий и развития рекламных инструментов.

С апреля 2025 года планируется введение налога на интернет-рекламу, однако маркетплейсы, включая «Авито», могут быть освобождены от новых отчислений.

Администрация президента поручила Минцифры и ФАС доработать законопроект о сборе 3% с доходов от интернет-рекламы, разработав четкие критерии рекламы и алгоритмы учета доходов. Бизнес-сообщество выступает за снижение ставки до 1%, опасаясь роста стоимости рекламы и товаров.

Сбор планируется взимать с доходов всех распространителей интернет-рекламы. Однако участники рынка считают неопределенными ключевые положения, включая понятие рекламы. Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) предложила ограничиться сделками, отраженными в Едином реестре интернет-рекламы, а также снизить ставку. Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) поддержала идею снижения ставки и предупредила о возможном удорожании рекламных услуг.

Юристы подчеркивают риски роста цен на интеграции и маркетинговые бюджеты, что приведет к повышению стоимости товаров. Минцифры и ФАС должны разработать проект постановления с учетом различных бизнес-моделей до 24 ноября.

Источник: www.kommersant.ru/doc/7326515?from=top_main_1

«Механизм контроля у государства уже есть — это маркировка рекламы», — говорит партнер юрфирмы Comply Максим Али. Исполнение норм о маркировке курирует Роскомнадзор.