реклама

Крупнейший рекламодатель России Сбер в январе – марте 2025 г. существенно снизил активность по продвижению на российском телевидении. Сокращение объема телерекламы у банка составило от 38 до 50% к показателю за тот же период 2024 г. Годом ранее Сбер, наоборот, увеличил в январе – марте объем закупки инвентаря на ТВ на 58% по сравнению с I кварталом 2023 г.

В I квартале 2025 г. Сбер закупил 40 000–42 000 GRP (условных пунктов рейтинга, которые отражают количество телезрителей, посмотревших 20-секундный ролик) для продвижения продуктов и услуг банка, а также компаний его экосистемы. Оценка в денежном выражении за январь–март 2025 г. будет доступна в мае.

Читайте подробнее: www.vedomosti.ru/media/articles/2025/04/11/1103692-sber-sokratil-obem-reklami-na-tv?from=copy_text

 Реклама Озон банка признана не надлежащей рассказала в Федеральной антимонопольной службе (ФАС) России.

«Видеоролик организации содержал недостоверные сведения о финансовом продукте. В ФАС России поступила жалоба Банка России на рекламу Озон банка. Она распространялась на видеохостинге и содержала привлекательную для потребителей информацию о возможности покупки товаров в рассрочку в приложении кредитной организации».

По информации ФАС, Озон банк не имел в своей линейке такого финансового продукта. В поясняющей сноске в течение короткого времени трудным для восприятия способом было указано, что услуга предоставляется другой компанией — Озон кредит. По мнению антимонопольщиков, такие действия организации вводили потребителей в заблуждение. Ведомство признало рекламу Озон банка ненадлежащей и выдало предписание о прекращении нарушения. Обществу грозит штраф в соответствии с КоАП РФ.

«Мы уже исполнили предписание Федеральной антимонопольной службы России. Наша цель — предоставлять клиентам достоверную и прозрачную информацию о наших финансовых продуктах, и мы продолжим работать в этом направлении», — отметила пресс-служба Ozon.

В этой статье мы разбираем самые громкие и острые рекламные кейсы Burger King.

Сегодня мы разберем маркетинговые перформансы такого гиганта из мира фастфуда как Burger King.

В 2018 году маркетологи компании решили сделать почтовую рассылку и уведомить своих клиентов о начислении баллов за кофе. Но, как обычно, они сделали это с изыском.

Свою первую в жизни рекламу я продал почти ровно 11 лет назад.

Я тогда купил квартиру в Екатеринбурге и повесил в ней вайтборд для рисования маркерами. Так как мое жилище быстро стало популярным тусовочным местом для уральской интеллектуальной илиты, в какой-то момент я подумал – а почему бы мне не продавать рекламные размещения на этом «билборде» прямо у себя в квартире?

Короче, я долго не раздумывал, и запостил у себя на стене в VK аукцион с данным предложением – и, как ни странно, желающие нашлись! Одним из первых клиентов стал какой-то незнакомый мне чувак, который хотел рекламировать свой бизнес УралПолис по продаже автостраховок КАСКО. Мы сошлись на цене в 500 рублей, обговорили ТЗ – и в итоге я нарисовал у себя на доске лемура за рулем машины, который иронически отсылал к популярному мему 2013 года под кодовым названием «узбагойся» (по ссылке зумеры могут ознакомиться с пиком того, что миллениалы считали смешным 11 лет назад).

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оштрафовала Т-банк из-за распространения ненадлежащей рекламы. По данным ведомства, в мобильном приложении банка было размещено объявление с предложением о покупке зимних шин компании-партнера с кэшбеком в 10%. Баннер нарушал рекламное законодательство, поскольку на нем отсутствовала отметка рекламодателя или его сайта.

В связи с нарушением со стороны Т-банка ФАС возбудила дело, признав рекламу ненадлежащей. Ведомство также выдало предписание о прекращении нарушения, а также назначило банку административный штраф за ее размещение. Сумма штрафа не уточняется, но он предусмотрен ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе). Максимальное наказание по этой части для юрлиц – до 500 000 руб.

«По итогам 2024 года объем российского рекламного рынка составил 904 млрд рублей, что на 24% превышает показатели предыдущего года», — сообщили ТАСС в пресс-службе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

По итогам 2024 года оборот контекстной рекламы в России достиг 150-170 млрд рублей, увеличившись на 18-29% по сравнению с предыдущим годом. Согласно оценкам программатик-платформы MediaSniper, рынок вырос на 29%, а в NMi Digital на 18%, составив 169,6 млрд рублей.

После ухода Google в 2022 году рынок контекстной рекламы в России столкнулся с перегревом, так как конкуренция за потребителя возросла, а инвентарь остался неизменным. В результате, рекламодатели готовы платить больше за размещение. Большинство компаний перешли на использование инвентаря «Яндекса», который стал ведущей платформой для контекстной рекламы. Однако Google остается популярным поисковиком в России, охватывая 81,8% населения.

Основной точкой роста рекламного рынка остаются маркетплейсы и электронная коммерция. Рекламодатели ориентируются на эффективность размещений и предпочитают оплату за целевые действия, такие как покупки или звонки, вместо простых кликов. В 2024 году количество конверсий в «Яндекс.Директ» выросло на 34%.

Федеральная антимонопольная служба РФ оштрафовала Сбербанк за ненадлежащую рекламу кредитной карты. В ней существенные условия финансовых услуг были указаны трудным для восприятия шрифтом и демонстрировались непродолжительное время.

«Реклама распространялась в телеэфире и содержала привлекательную для потребителей информацию о платежах без комиссий и бесплатном годовом обслуживании, а также кешбэке в размере 10% бонусами при оплате покупок на „Мегамаркете“ кредитной картой Сбербанка», — отметили в ФАС. При этом иные сведения демонстрировались трудным для восприятия способом в течение короткого времени. По мнению антимомнопольщиков, потребители получали неполную информацию обо всех условиях финансовых услуг.

Служба возбудила дело в отношении Сбербанка, признала рекламу ненадлежащей и выдала организации предписание об устранении нарушения. За размещение ненадлежащей рекламы кредитной карты ФАС России назначила банку штраф.